装饰公司的策划案.pdfVIP

打开※※的窗户 看装饰未来 序 言 “凡事预则立，不预则废”，广州某某装饰设计工程公司在成立伊始即实施品牌战略， 委托我们进行企业品牌塑造、整合营销策划与推广执行，以期策略制胜，在最短时间内打开 并占领广州高端装饰市场，同步创立某某装饰品牌，逐步做强做大。 我们在服务过程中，整合各种相关社会资源，深入剖析了中国室内装饰市场及广州室内 装饰市场的现状和前景，特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略，同时通过抽样 调查掌握消费者对装饰服务的需求特点和消费心理，提炼出某某装饰在未来竞争中必须关注 的七个核心概念：诚信、公正、品质、品味、环保、个性和未来，描绘出“打开某某的窗户， 看装饰未来”的胸怀和追求。 基于四大竞争核心概念，以及目前广州装饰市场的竞争格局和发展趋势，我们制订出某 某装饰的竞争性经营策略: “诚信为本，策划先行，奇正结合，模式制胜”，达到 “以诚信赢 得口碑，以直销模式求得快速发展”的目的，即一方面借助各种渠道、各种媒体，对某某装 饰进行创意宣传，另一方面通过特色经营模式巧妙推进，全方位提高某某装饰的知名度、可 信度、美誉度，直至顾客对某某装饰的忠诚度，虚实结合，奇正联动，使某某装饰业绩与形 象同步提升。 目录 一、策划目标 二、行业背景分析 （一）全国家装市