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--WORD格式--专业资料--可编辑-- -- 广告媒体研究复习资料 1、跟电波媒体比较，报纸媒体有哪些优势和不足？ 优势： 第一，报纸是一种依靠平面视觉、倾向于理性的广告媒体。 第二，报纸是一种具有主动选择性的广告媒体。 第三、报纸是一种比较便宜、廉价的广告媒体。 第四，报纸是一种权威性、可信度较高的广告媒体。 报纸的不足之处： 第一，静态而非动态的 第二，庞杂性的而非单一性的 第三，简易性的而非技术性的 2、 21 世纪我国期刊广告经营的现状与其发展特点 1.期刊广告平稳持续发展 2.融资拉动期刊广告的发展 3.新的期刊广告格局出现 4.期刊广告瞄准高端读者市场 3、广播广告媒体的发展 （一）迅速进行收听率调查 （二）调查只是了解听众的开始，重要的是对于结果进行分析，找出问题点和机会点 （三）发挥广播在媒体组合中的作用 （四）积极策划广播广告活动 （五）提高广播广告的质量 4、户外广告媒体的传播手段 1、传播的接近性 2、传播的持久性 3、传播的直观性 4、传播的隐蔽性 5、千人成本 （Cost per Thousand Impressions， CPM ） CPM= 成本÷总利用人数 GI 到达率 （ Reach Points） Reach=总利用率 GRP—重复率 占有率 （ Share） Share=利用率 RP÷开机率 HUT × 100% .总利用人数 （Gross Impressions， GI) GI=( 总利用率ＧＲＰ ÷100) ×媒体可能利用者总数 6、成功的 POP 广告，在企划设计上，关系到以下方面： 1）是否醒目 2）是否具有个性化 3）是否具有方便性 4）是否具有时效性 7、论网络广告媒体与传统广告媒体如何整合发展？ 网络广告媒体借助传统媒体的公信力、推销自身和网络广告 目前网络媒体本身宣传依靠的是传统媒体，借助传统媒体树立起网络媒体品牌形象，从而使网络媒体吸引 网上广告用户。如新浪开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众 媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。 传统媒体借助网络的技术手段将自己推向网络 网络的广告发布优势也被传统媒体所认识，传统媒体将自己嫁接到互联网平台上，产生了一些依托传统媒 体而生的网络新媒体。它们在网页上开设专业的广告信息服务频道，将每天的广告分类上挂，形成了两种 媒体的整合互动，使网络媒体成为传统媒体的自然延伸，延长了广告的寿命，从而为传统广告媒体营造出 了一个丰富多彩的网上世界。 网络媒体与传统媒体的联姻合并、共同繁荣 传统媒体与网络媒体各有优势又明显互补，在广告经营中，网络媒体可以依托传统媒体的受众群、广告 客户资源、广告专业技术人才，而传统媒体可以借助网络媒体的传播范围广、针对性强、实时、灵活、成 本低、交互性强的优势，通过联姻合并，迅速提升竞争实力，产生 1+12 的整合力量。 整合联合、 共存共荣， 这就是网络媒体和传统媒体在 21 世纪的发展方向。 网络媒体将依仗传统媒体的 公众信赖力和资源优势来推销自己和发展网络广告，而传统媒体也将借助网络媒体强有力的技术翅膀，呼 啸云天，它们的整合将给中国广告业的发展带来令人鼓舞的美好前景。 8、论电视广告媒体开发战略 1.在现有媒体市场中寻找潜在受众 （ 1）正确认识媒体受众 媒体能影响什么人，受众定位是否清晰而稳定，何种受众群是媒体的忠实受众，是媒体能否赢得广告主青 睐，能得到多大的市场之关键。现在媒体数量越来越多，而观众的注意力却越来越聚焦于优秀的媒体，广 告客户则跟着观众走，广告在集中化，媒体市场份额也在集中化，而切分不到市场蛋糕的媒体将面临生存 危机。 （ 2）善于发现和培育潜在媒体市场 播放质量好的广告，提升自身品牌，吸引更多的顾客 （ 3）利用适当的促销手段 使广告主了解和注意企业的品牌、激发广告主的广告投放，并促使其实现最终的投放行为。 （ 4）利用竞争手段将对手的现实媒体受众吸引过来 挖掘频道、栏目（或节目） 、主持人等品牌构成元素的影响力，最大限度地发挥品牌在市场 竞争中的核心作用， 增强自身的市场竞争能力和核心竞争能力， 从而在竞争中立于不败之地。 2.完善媒体产品营销网络，适当增加销售网点、渠道，方便顾客购买媒体产品销 售布点的战略有三种：集中布点战略、分散布点战略和委托销售战略 。 增加电视的频道、栏目，树立自身的营销网络渠道。 3.努力改进媒介产品的特色，逐步降低价格，以求扩大市场份额。 栏目的多元化，提高产品的特色，降低价格，吸引更多的顾客。 论网络媒体在广告信息传播上的优势及发展前景 A 传播范围广 网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范