中国网民科普需求搜索行为报告2015年第一季度.PDF

中国网民科普需求搜索行为报告 (2015年第一季度) 研究对象: 使用百度搜索的中国网民。 研究内容： 本研究侧重于了解当前中国网民的科普搜索行为特点、科普主题 搜索份额、科普搜索人群的年龄、地域、性别等结构特征，并对不同 终端上的搜索行为进行分析，以期了解中国网民的科普需求状况。 研究方法: 本报告根据2011 年-2015 年的科普热点研究提出8-10个科普主 题，根据科普主题及种子词，百度通过数据分析对种子词进行衍生， 然后产生衍生词库,由各领域专家对衍生词进行归并，根据一定科学 原则进行取舍，进行数据的统计和筛选。 第一期确定的8 个科普主题分别是:健康与医疗、食品安全、航 空航天 、信息科技、前沿技术、气候与环境、能源利用和应急避险。 术语定义： 搜索指数：以搜索次数为基础，经过加权处理，反映特定内容在 百度上被搜索的热度。 用户占比：科普搜索用户中性别和各年龄段所占的比例。 一、四年来,中国网民科普需求增长300%,增长主要发生在移动端。 从2011 年-2015 年第一季度，单日科普搜索指数由1877878 增 长到7340380，增长300%。其中pc 端搜索指数基本持平，4 年多的 增长主要发生在移动端。移动端单日科普搜索指数从479325 增长到 4689316，增长了近9 倍，在2013 年9 月首次超过pc 端单日科普搜 索指数。 图1 2011 年—2015 年第一季度科普搜索指数发展趋势 二、地震频发掀起了应急避险的新一轮搜索热潮；在前沿技术领 域，先进制造和智能技术的普及带来了两倍的同比增长。 应急避险主题2015 年第一季度的同比增幅达到198%，相较于 2014 年第一季度同比有显著增长；2015 年1月14 日四川乐山市地震、 1 月18 日河南濮阳市地震、2 月2 日阿根廷地震、2 月7 日四川宜宾 地震、2 月17 日日本地震，3 月15 日安徽阜阳市地震等事件激发了 搜索指数的大幅增长。 前沿技术主题2015 年第一季度的同比增幅为38%，相较于2014 年同比增长速度增加了两倍。机器人、3D 打印、纳米技术及智能技 术的迅速发展和推广应用引发中国网民的广泛关注。 图2 2014/2015 年一季度科普主题同比增长 三、健康与医疗成为最受关注的科普主题，互联网成为常见疾病的问 询平台。 健康与医疗在总体8 个主题的搜索中占57.01%；其次是信息科 技，占12.2%；第三是应急避险，占11.47%。 图3 2015 年一季度科普主题搜索份额 在健康与医疗主题中咳嗽、感冒等常见病是一季度关注热点，主 要是由于属于冬季寒冷季节，尤其以上海、安徽等长江以南、无供暖 的区域较明显。 表1 健康与医疗科普主题热搜词排名top10 排名 热搜词 1 咳嗽 2 感冒 3 艾滋病 4 维生素 5 腹泻 6 糖尿病 7 疼痛 8 乳腺癌 9 乙肝 10 肺炎 四、以移动端为代表的即时型搜索以应急避险和健康与医疗主题为 主；以pc 端为代表的学习型搜索以前沿技术和气候与环境主题为主。 从pc 端和移动端对8 个主题的搜索指数看，移动端是pc 端的两 倍。其中，应急避险和健康与医疗的移动端搜索份额超过70%，说明