迪斯尼登陆上海的生存之道浅谈论文.docxVIP

　　摘要主题公园是现代旅游业的重要类型之一，正以其独特的内涵和新颖的形式吸引着越来越多的游客。 　　而从地理位置、客源、游客消费水平以及科技发展等方方面面来看，上海都具备着发展大型主题公园的条件。 　　在迪斯尼登陆之际，上海主题公园将如何面对众多的机遇和挑战，受到了各方关注。 　　本文以上海的主题公园作为研究对象，通过对上海主题公园的经营模式与管理现状的分析，找出其在发展过程中存在的问题，进而结合迪斯尼登陆的影响提出相关的建议，为上海的主题公园发展献计献策。 　　关键词上海；主题公园；迪斯尼；文化产业发展一、概念界定一主题公园的定义与分类在国外，主题公园的发展虽然已经有了六十几年的历史，但是由于主题公园内容和形式的多样化，对于主题公园的概念，国外学术界尚无明确统一的界定。 　　多年来，国内的诸多业内人士和专家也给予了主题公园不同的定义。 　　董观志认为主题公园就是为了满足旅游者多样化休闲娱乐需求和选择而建造的一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代化旅游目的地。 　　[2]保继刚认为主题公园是具有特定的主题,由人创造而成的舞台化的休闲娱乐活动空间,是一种休闲娱乐产业。 　　[3]换言之，主题公园是围绕特定的主题，通过各种服务设施和吸引物来为游客提供娱乐和经历的场所。 　　关于主题公园的分类方法有许多种，到目前为止仍没有统一的分类体系。 　　笔者下面列举五种主题公园的分类方法。 　　根据主题公园所能提供的旅游体验类型，可分为游乐型主题公园、风情体验型主题公园、观光型主题公园等类型。 　　根据主题公园的客源市场，可分为国际级主题公园、国家级主题公园、地区级主题公园、市级主题公园等类型。 　　根据主题公园的主题的性质，可以分为影视类、微缩景观类、民俗文化类、历史类、科学技术类等类型。 　　根据主题公园的主要功能，可分为静景观赏型主题公园、艺术表演型主题公园、体验型主题公园、科幻探险型主题公园等类型。 　　根据主题公园的投资性质，在我国，可分为国有主题公园、集体主题公园、合资主题公园、私有主题公园等类型。 　　二主题公园的特点1独创性和多元化强烈的个性和特色是主题公园成功的必要前提。 　　它包括主题的独创性和不断地更新完善。 　　如果主题缺乏个性，只是处处模仿建设，必然会分散客源，最终难逃失败的结局。 　　而且，成功的主题公园不应当仅以某类游客的喜好为落脚点，应该能够满足不同年龄、不同层次的游客需求，要有普遍的适应性，符合大众的审美要求。 　　因此，在主题公园的开发建设过程中，要实现主题的多元化、项目活动的多元化以及管理、营销、服务的多元化等。 　　2规模大、投入高、收费高主题公园一般由多个不同特色的景区所构成，每个景区根据自身的主题分布不同的游乐和表演设施，因此所占面积大。 　　并且，随着主题乐园的不断创新，也会扩大一定的规模。 　　为吸引市场，增强产品的竞争力和娱乐性，主题公园要花费巨资，综合运用高科技设备和数字化手段。 　　而且，在主题公园的建设过程中还要不断投入大量的资金更新和改造项目，维护园内的服务设施，因此，主题公园的投资数额一般都比较大。 　　主题公园高额的建造成本和维护费用就决定了其门票的高价格水平。 　　上海大部分主题公园的门票都在80-150之间，加上在园内的餐饮消费，人均需要150-200的开销。 　　这相对于游客的平均收入来说，似乎显得太高。 　　3较强的独立性由于一些大型主题公园占地规模较大，若仔细的游玩整个主题公园可能会花费几天时间。 　　因此，主题公园不仅要在硬件设备、游乐设施上令游客满意，还须拥有完备的服务能力，如餐饮、娱乐、住宿、医疗等方面，尽量考虑到游客可能产生的需求。 　　4生命周期理论与一般的旅游产品相同，主题公园也具有明显的生命周期特征，通常要经历介绍期、增长期、成熟期和衰退期四个阶段。 　　但主题公园的成长较为迅速，衰退期较长。 　　主题公园的鼎盛期往往出现在第一年，之后客流量会逐年下降。 　　若经营者不追加后期投资的话，就无法满足市场需求，那么主题公园的生命也即将走到尽头。 　　如果在主题公园进入衰退期之前，经营者能够再投入资金进行项目的更新和改造，令游客时刻保持着新鲜感，那么主题公园就会长久的处于成熟期，不会被市场淘汰。 　　这样的主题乐园将拥有持续的生命力，而其经历的阶段会变为介绍期—增长期—成熟期—或继续开发和改造期—成熟期—或继续开发和改造期……如此循环下去，经久不衰。 　　二、上海主题公园研究一上海主题公园概况建于1917年的大世界游乐中心可以说是上海主题公园的前身，20世纪80年代，随着西方游乐设施进入中国，锦江乐园成为上海最早的主题公园。 　　近年来，主题公园在上海有了较快的发展，形成了一定的规模。