鹿鸣酒品牌规划资料.pptVIP

鹿鸣 ————鹿鸣酒品牌管理案例 205投资集团 logo 商标注册 本商标及其logo已有本商标持有人杨义博先生在中国商标网注册，其商标及其logo受中国法律认证。正在申请中国驰名商标。 品牌由来 起源《诗经》小雅的鹿鸣，在中华民族发展过程中在唐代出现 鹿鸣之喜 来形容高中秀才举士的同时出现 鹿鸣之宴 来形容宴请人才的场景，顾本集团采用这俩个系列来传播我们贯彻 快乐 睿智 珍视亲情 以及自我的责任集团理念。 品牌故事 鹿鸣酒名称出自《诗经·小雅》中的“鹿鸣”篇，即“呦呦鹿鸣，食野之苹；我有嘉宾，鼓瑟吹笙。”樱州山人中井弘取“鹿鸣，燕群臣嘉宾也”之义而命名，意即迎宾会客迎宾酒。也有曹操《短歌行》鹿鸣之意招纳贤士之意，同时鹿鸣宴在中国古代代表高中和家中喜事办的宴会。顾河洛之地博哥把此酒命名鹿鸣酒。 历史的米酒 不单单是酒更是种文化 1.莫笑农家腊酒浑， 丰年留客足鸡豚。 山重水复疑无路，柳暗花明又一村。 2.陶公腊酒的传说 相传，东晋著名诗人陶渊明于某年腊月来武陵觅仙探源，渔人便以桃源琼液款待。不曾想到，陶公饮后，灵感顿发，竟然提笔写下了脍灸人口的《桃花源记》。以后，不仅《桃花源记》扬名天下，而且陶公腊酒也跟着出了名。 品牌宗旨 通过 鹿鸣 系列米香白酒传递 其品牌 的 健康 快乐 求贤若渴 珍 视亲情 的品牌宗旨 以及 米香典范 ·珍藏恒远 品牌价值 品牌理念 品牌内涵 品牌内涵 鹿鸣系列产品 —— 1 鹿鸣之喜 ——2鹿鸣之宴 品牌定位 鹿鸣之喜：中高端产品。 鹿鸣之宴：高端迎宾酒。 白酒市场分析 改革开放30年来，白酒进入高速发展期，经过这一时间段得发展，如今白酒进入了一个理性的消费时代，现在的白酒消费正面临着诸多挑战与压力，最明显的就是白酒消费量在下降。  中国白酒市场下降因素 1、“新消费阶段”缺乏对白酒的认知。  2、卡拉OK、酒吧、茶道、足疗等新兴消费业态的出现，分割了部分白酒消者。  3、 进口酒对白酒的冲击。  4、国家产业方面的限制和政策的约束，包括禁驾令、禁酒令、广告费只能在利润后扣除、广告时段限制、产业政策限制等。这些都影响着白酒的消费，对整个白酒行业来说压力很大。 中国白酒市优势 中国白酒是蕴涵着浓厚的中国文化的产品，在人们日常消费中具有不可替代性的作用 白酒未来发展趋势 　未来，健康饮酒、理性饮酒的消费理念将深入人心，消费者的品牌意识将进一步增强；高端白酒区域化趋势明显，中端白酒消费量大幅度提升，低端白酒品牌化步伐逐渐加快；个性化、功能性产品需求加大，低度、优质的白酒产品将是未来消费的方向。所以 ，米酒是个很好的趋势。 米酒的优势 米酒是健康酒，是传统酒，是低度酒，是男女老少皆宜的，冬夏皆宜，兼备粮食酒的味道和果酒的营养，是你的首选之酒 POP广告语 1：鹿鸣之宴，健康体现 鹿鸣之宴，米香典范 2：鹿鸣之喜，此中有你 心有好事一声吼，亲朋好友鹿鸣酒 POP广告语 东西南北走 就喝鹿鸣酒 前后左右看 就喝鹿鸣宴 电视创意广告要点 鹿鸣之喜，选用红色 为广告主色彩 鹿鸣之宴，选用蓝色为广告主色彩 广告语速不得超过6字每秒 突出鹿鸣文化以及男人的责任 电视广告情景 历史文化篇：来自于一千四百九十五年前的文化气息，修身齐家治国平天下，鹿鸣特供。 男人责任篇：低度是自己健康，是家人关怀，更是男人责任，爱自己也是爱家人，男人有需要关怀。 传播 在央视黄金时段上广告 在各大媒体上广告 品牌期望 鹿鸣米酒，让中国闻到鹿鸣的米香； 鹿鸣米酒，让世界品尝中国的味道。 品牌维护 设立市场调研部，使产品能更加顺应市场变化，迎合消费者的需求。 设立独立的质量管理部门，严把产品质量关。 设立独立部门收集及处理构客户意见，逐步完善客户意见收集及处理机制。 奖 状 Logo设计者：温博 广告创意：雷彦龙（重要） 米酒历史查阅：白春阳 白酒市场分析：郭里鹏 品牌定位：贺嘉成 品牌命名：杨义博 彦龙创意武林外传之天山论酒 相传，天山派掌门人逍遥子素有酒剑仙之称。白酒行业历经了腥风血雨之后，终于，白酒行业五大巨头决定在天山之巅举办一场煮酒论英雄。。。 酒祖杜康率先发言：身为酒祖，我素有天下美酒皆出杜康之手。 浓香派五粮液紧随其后：五粮之精华成玉液，我浓香派香气悠久。入口甘美。 酱香派茅台拍案而起：毛主席曾做出重要指示让全国人民都喝上茅台酒，凡是毛主席的指示我们都要坚决拥护。清香派山西汾酒也不甘示弱：还记得牧童遥指杏花村吗？我清香派可谓妇孺皆知。 彦龙创意 最后米香派鹿鸣缓缓而起：陶公饮过玩我米香派玉露琼浆曾做桃花源记一篇，再者我米香派香