作业广告的策划案.pptVIP

第一部分 ：市场分析 营销环境分析 一、营销环境分析 1、宏观经济形势 2、市场的文化背景 3、市场概况 三、消费者分析 1、消费者分析  2、消费者定位 二、我和竞争对手的竞 争状况分析 1、企业的竞争对手 2、竞争中的地位 四、定位 第二部分 ：广告策略 一、广告的目标 二 、广告诉求策略 1、广告的诉求对象 2、广告的诉求重点 三、广告表现策略 1、广告主题策略 四、广告媒介策略 1、媒介的地域 2、媒介的选择依据 3、选择主要媒介 第三部分 ：广告计划 1、广告创意  第四部分 ：餐厅营销战略（具体营销方案） 1、产品策略 2、营销环境分析总结 第五部分 ：方案风险和收益 1、风险 2、收益 第六部分 ：营销计划的实施和控制 1、计划的实施 2、销售控制 1、宏观经济形势 休闲餐饮以“休闲、舒适、情趣、品位”为主题的餐饮模式日益显现优势  从我国发展情况看，随着人民生活水平的提高及劳动时间的缩短，休闲已逐 渐成为人民生活的必需， 市场经济的高效率、快节奏使人们只能在食堂、办