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十个国外世界五百强企业的 CI 案例分析 组员陈小梅、吕艳、 组员陈小梅、吕艳、张嘉琪 Ⅰ 第一、企业标志分析 第一、企业标志分析 沃尔玛 美国 一般商品零售 351139.0 1 、 下 图 是 沃 尔 玛 公 司 标 志 的 演 变 过 程 沃尔玛自创立以来企业标志随着社会经济环境的变化也在一 直变化创新中。现在的新标识采用更加柔和的英文字体去掉了 “Wal”和“mart”中间原有的蓝色五角星同时在“walmart”后面增 加了一个橙色火花。这个火花不仅代表灵感与智慧更代表了沃 尔玛是顾客省钱的智慧之选。新 LOGO 的推出正好切合了沃尔 玛首席执行官 Lee Scott 的全球转型目标沃尔玛一直致力于打 造将超市变得更绿色更环保的企业新经营理念的建树而新 LOGO 中的淡橙色阳光的标识就有自然、环保的含义这就符合 了该企业的新的经营理念的要求。 企业的标志设计采用了结合企 业吉祥、祈愿的心理心理组合的方法。 第二、 第二、企业理念识别系统分析 1、企业核心价值观 、企业核心价值观 核心价值观 ⑴顾客就是上帝沃尔玛公司采取各种措施维护消费者的利益如在 顾客就是上帝 销售食品时从保质期结束的前一天开始降价 30销售保质期到 达当天上午 10 点全部撤下柜台销毁。在沃尔玛看来顾客就是上帝。 为了给消费者超值服务沃尔玛想尽了一切办法沃尔玛要求其员工 要遵守“三米微笑”原则尽量直呼顾客