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2019-05-20 发布于浙江
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第四组;;;;广告艺术与纯艺术的区别;我国存在的问题;;创意——广告的灵魂创意——广告的关键创意——广告活动的中心 ;; Sub Bullet;广告创作中的几个基本问题;三、广告社会化的问题;四、机器味和人性化问题;使用计算机的好处有哪些?（1）设计速度有了较大幅度提高（2）设计要素标准化（3）颜色和构图数据化，为事后制作提供了可靠依据。（4）一次设计，无限制使用（5）修改和再设计简便、快捷、费用低（6）出图印刷，排版容易，快捷;; 构成是一种现代设计理论，伴随着工业和科学技术的发展进步，与抽象设计同产生于20世纪初。构成理论的创始人：德国建筑师格洛佩斯、苏联画家瓦里安?康定斯基、荷兰艺术家蒙德里安。;格洛佩斯（1883.5.18—— 1969.7.5）;（二）构成理论;（三）构成的分类;（四）平面构成、色彩构成、立体构成;三. 构成理论在广告中的运用; 第五节广告艺术创作;（1）创意是对广告主题艺术化的过程。（2）创意是在有限中创造无限。（3）创意涉及广告信息构成的全部内容。（4）创意过程的规律正如韦伯?杨描述（详见第七章第 2节），它反映了一切创造性思维的特点。（5）创意更像表演艺术，需要创作者完全投入角色。;广告创意产生过程 @韦伯?杨 1）收集原始资料 2）仔细检查这些资料 3）深思熟虑的阶段 4）实际产生创意 5）最后形成并发展此创意，使其能够实际应用; ; ;; ; Sub Bullet; Sub Bullet; Sub Bullet