滋源无硅油洗发水营销的策划.pptxVIP

2017滋源无硅油洗头水成都地区广告策划方案;基本信息 广告调查与分析 广告创意与表现策划 广告媒介策划 线上线下活动 广告预算策划 广告效果测定 ;;消费者分析 目标消费者定位： 第一目标人群20-35岁，消费心理成熟，具有独立的经济能力，追求时尚与个性，具有较高的消费需求和消费预期，品牌意识强，忠诚度低，购买能力强，对产品价格不太敏感，更加注重产品品质和功能，青年群体是购买洗发水的主力军，也是洗发水企业的主要消费者。; 竞争对手分析 品牌竞争激烈，对手实力强劲，市场处于外资垄断竞争状态（宝洁、联合利华、欧莱雅等跨国公司旗下洗发水品牌占据了80%以上的市场份额，国产洗发水品牌市场份额占比小）； 国际市场头皮护理品牌众多，无硅油洗护产品越来越多，同质化严重。;市场调查分析 ：;创意策划 ;广告目标对象;视频类广告;回到家中???扔掉文件与包（音乐节奏逐步递进）;平面广告;媒介类型： 电视 网络 平面 媒介选择： 四川卫视、四川影视节目，这两本土电视台，优酷爱奇艺等视屏网站，成都地区地铁广告位。 ;媒介发布时机： 电视广告在两个卫视每晚8点-10.30这个时段播出。 网络广告在两大app热门剧、综艺板块播放。 城市移动传媒滚动播放。 平面广告投放; 成都各大地铁以及公交站台广告位投放。 各大热门app投放原生广告。;线上线下活动;线下： 派发（能产生试用欲望的刺激） 在大型商超洗