创意提案——微电影.docVIP

【洁净如新系列】碧浪微电影营销提案 　　一、背景分析： 　　微电影的时代已经来临。通常情况下，微电影主要通过掌上设备、笔记本电脑等新媒体平台，在移动状态和短时休闲状态下观看，有着完整的策划和系统制作体系支持，最终的成品是有着完整故事情节的“微（超短）时”、“微（超短）周期制作”和“微（超小）规模投资”的视频（“类”电影）短片。 　　微电影迎合了用户和客户的需求。走进地铁、商场、机场等公共场所，随处可见低头玩手机的人，玩微博、打游戏、看小说、看微视频，这已经成了很多都市人的一种生活方式，“微”应用已经悄然渗透到人们的生活之中。 　　与文字、声音、图片相比，视频以它独特的优势成为现时的一种主流应用。据统计，目前中国有近5亿网民，其中视频用户多达3.75亿。随着互联网以及移动终端不断普及，随时上网看视频已经成为网友的一种常态。视频成为很多用户每天的“必修课”，微博用户都倾向于选择用微博观看和分享视频，这使得微博成为视频收看最重要的平台之一。同时，随着3G以及网路带宽的不断升级，传播视频的技术条件不断成熟，收视成本大幅降低，因此，吸引了更多社会大众的参与。 因此我们选择了微电影这一方法来进行营销活动，并提出了详细的提案。 二、市场分析： 据统计，中国网民数量已经超过4.2亿，其中网络视频用户规模2.84亿人，平均每天观看2小时网络视频，甚至超过了看电视的时间——每天1.8小时。2010年，中国手机用户6.5亿，其中有四成用户使用手机上网，选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%，且年增长率超过200%。 据调查，72%的网民有转发/引用视频的习惯，其中64%的网名会选择QQ等即时通讯工具传播，也有不少网民愿意通过email、博客和论坛进行传播。 基于如此庞大的一个用户群，我们相信市场是广阔的。以下是对市场进行的一个SWOT分析。 SWOT分析 优势（STRENGTH） 劣势(WEAKNESS) 1. 低成本，低门槛，是草根影视爱好者的最爱。 1. 限时十几分钟，更加考验创作者的功底 2. 内容精辟简短，时间较短，节约成本。 2. 新兴行业，普遍观众一时难以接受。 3. 题材大多来自于生活，更贴近老百姓的生活，更容易被观众所接受。 3. 缺少专业人才 机会(OPPORTUNITY) SO(发挥优势利用机会) WO(利用机会克服劣势) 1. 市场需求量大 1.利用市场需求大的机会，更多的创作老百姓自己的故事。 1.作为新兴行业，更要利用市场大的机会来更多的挖掘观众群。 2. 电影行业永远不会失业 2.电影行业永不失业，而且创新更能带动行业的发展。 2. 作品多为草根爱好者创作，给了他们广阔的发挥空间，对他们能力的提升有很大帮助。 3. 更多的为草根影视爱好者提供发挥的天地 3.更多的为草根电影视爱好者提供机会，草根爱好者来自民间，作品更能深入人心。 3.新兴行业刚刚起步，可以举办一些大赛，挖掘更多的人才。 风险(THREATS) ST(发挥优势转化风险) WT(减小劣势回避风险) 1. 主要的资金来源要靠企业赞助 1. 低成本，低投入，创作出好的作品，被企业信任投资。 1. 草根爱好者提高自己的功底，拍着优秀作品，加大企业投资力度。 2. 草根电影人有没有能力说服企业赞助 2.微电影拍摄下来，成本不高，这对企业投资更有说服力。 2.对一些新进人才进行奖励，让更多的爱好者投身进来。 3. 作为新兴行业，没有固定的人才，大部分人出于兴趣。 3.老百姓自己的故事，更切近生活，更有卖点，吸引更多的人才。 3.拍摄出更多的好作品，发展更多的观众群。 　　三、【洁净如新系列】碧浪微电影概况及费用预算： 1.影片名称： 2.影片创作： 确定基调（情感营销引起共鸣）： 情节植入： 产品曝光 3.影片风格： 4.影片时长： 5.播出渠道： 新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博；优酷视频、土豆视频、酷6视频、搜狐视频、腾讯视频，央视网、新华网、人民网等。 6.摄制周期及预算： 前期策划筹备每部运作时间约30天，实景拍摄约7天，后期合成约20天。预算费用约： 每部微电影费用预算 项目 时间周期 费用 备注 策划筹备 30天 10000元 含拍摄前筹备 创作人员 50000元 包括导演、摄影、灯光、演员、美工、剧务等 前期拍摄设备 7天 30000元 包括摄影机、灯光、轨道、升降机等 后期剪辑 20天 30000元 高清非线机房 合成渲染 20000元 高清合成机房 配音 1天 5000元 音效合成 1天 5000元 其他 50000元 主题歌、宣传设计、宣传推广费用以及备用金 总计 2个月 200，000元 7.预期效果： 我们将从以下几个角度来进行预测。 覆盖人群 我们定位与白领以及高校大学生，从情节上来吸引他们。有超高的点击率