广告设计教案.docVIP

一、???????? 课程简介 （一）课程的性质和任务： 本课程是为艺术设计专业所开设的必修课程，着重讲授广告设计的基本概念和广告策划、广告定位等基本原理，广告设计的媒体与分类，平面广告设计的表现等；使学生了解广告学与传播、广告发展与商品经济、广告设计与消费心理、广告设计与人文环境的关系等。并通过练习、实训使学生了解和掌握平面广告设计制作的实务，重点把握广告创意、广告表现的基本策略和方法，通过实践指导使学生基本能够进行广告方案的策划和方案实施，能够熟练表现广告主题，能够对广告方案进行剖析鉴赏。 （二）课程教学目标与要求： 通过对广告设计与策划原理、广告定位、广告创意、广告表现等理论的讲授和对优秀平面广告作品、广告文案、广告实战案例进行鉴赏分析，使学生能够明确广告设计的目的和基本精神，了解广告设计的人文策略和广告设计与商品市场营销的密切关系，理解广告设计作品与纯艺术作品的区别，能够独立进行市场分析和准确的广告定位，能够进行广告方案的策划实施。 广告画面表现方面，通过对广告图形创意、广告设计版式、平面广告视觉要素的构成设计等原理的讲述和进行相应创作、技法训练，使学生能够在准确把握广告策略指导方向的前提下熟练进行广告画面表现。 针对广告创意环节对学生进行专门的创造性思维的训练，进行联想和想象能力的训练，并结合实例的讲解深化学生的创意思维。 引导学生在学习本课程的同时密切联系其他有关广告的细分课程，如包装设计、展示设计、CI设计等，了解艺术设计系统化的理念，做到前后课程之间的有机衔接。 培养学生调动一切感官学习的习惯，善观察，勤思考，避免抄袭、懒惰和思维定势，培养诚实、认真、勤奋、合作、创新的行业精神。 本课程教学要求坚持理论与实践相结合的方式，既要保证学生把握正确的设计指导思想又要培养学生的实际操作能力，并时刻引导学生保持正确科学的学习方法。 ? 二、课程教学内容及学时分配 （一）课程内容： 广告设计学是一门丰富多彩、涉及多种艺术与科学门类的综合学科。由于广告设计以促进商品信息的传播为主要目的，因此对于广告的策划、定位和创意，媒体的选择，广告的表现、编排和制作等工作环节的理解与训练，就是广告设计工作者必须具备的基础知识和基础技能，也是设计出真正具有感染力、说服力的广告作品的必备条件。为了适应社会的需要，本课程以教学讲义、笔记、课件和行业工作的经验为基础，参照当代国内外有关资料，并结合我国现阶段的实际境况进行授课。教材分为十一章，着重介绍有关广告设计的一些基础知识。第一章广告概述，介绍了广告的定义、功能与任务、种类，广告工作者的共同职责和广告设计工作者的职务与条件等，第二章广告的策划、第三章广告的定位、第四章广告的创意，对广告设计的前期工作加以介绍，以期通过策划、定位达到创意的形势，第五章广告设计的表现、第六章广告设计的图形创作、第七章平面广告设计的构成要素、第八章广告设计的版面编排对广告设计的后期工作加以介绍，以期通过各种手段把广告的创意变成广告的形象，第九章报刊广告设计、第十章户外广告设计、第十一章POP广告设计，对几种常用媒体的平面视觉广告设计作进一步的介绍，其中包括报纸、杂志、路牌、招贴、交通广告和POP广告等。具体章节及内容： 第一章 广告概述???????????????????????? ??? 教学目标：着重了解广告的基本概念、要素、功能、任务、分类以及不同媒介广告的优点缺点，了解现今广告设计公司设计工作者的岗位、职责，明确未来求职的方向。 ? 第一节??????? 广告的定义? 一、????????? 广告有广义和狭义之分。 二、????????? 广告的定义。 三、????????? 广告活动的基本要素。 第二节? 广告的功能与任务? 一、广告的功能 二、广告的任务 （一）促进销售 （二）指导消费 （三）参与市场竞争 （四）推动生产发展 （五）播先进文化 ? 第三节? 广告工作者的共同职责 一、守法 二、诚信 三、为消费者服务 ? 第四节? 广告设计与广告设计工作者 一、广告设计与广告设计学 二、 广告设计工作者的职务与条件 （一）创意总监 （二）美术指导 （三）设计师 （四）电脑美工 ? 第五节? 广告的种类 一、分类方法 （一）按广告的性质分类 （二）按广告的覆盖面分类 （三）按广告主分类 （四）按企业广告的策略分类 二、按媒体分类 （一）印刷媒体类 （二）电子媒体类 （三）数字互动媒体类 （四）户外媒体类 ? 复习思考题???????????????????? ????? 第二章 广告的策划??? ??? 教学目标：着重了解广告策划的程序、步骤、原则以及广告策划书的内容结构，从而基本掌握广告策划的规律和策划书的撰写方法和格式。????????????????? 第一节??????? 广告策划