一汽丰田2013新车上市百度方案.pptx

2013年新车上市方案 ;PART 1. 汽车行业搜索营销模式 ;PART 1. 汽车行业搜索营销模式 对一款新车来说，用户互联网行为趋势决定了三大信息需求阶段;决策每一步离不开搜索他们反复使用搜索40次17.6%形成购买意向;;PART 1. 汽车行业搜索营销模式 某车型人群分析-基本属性;PART 1. 汽车行业搜索营销模式 人群分析-地域来源;PART 1. 汽车行业搜索营销模式 某车型人群分析-其他媒体访问分布;PART 1. 汽车行业搜索营销模式 ;上市前（一个月）;;车型（信息）曝光 SEM新车策略;2013新款车型A 月检索量： 535;竞品;直接搜品牌词 eg:（忠实客户） 品牌-竞品eg:（流失） 竞品-品牌-竞品eg:(游移不定) 竞品-品牌 eg:（新客） 通用词-品牌词eg:（新客） ;车型A;;每月超1.3万需求精准到试驾上;入口建立 品牌专区执行方案;（一个反面案例）;未雨???缪 战略布局 新车综合形象体现 活动全面聚合启动 迅速提升用户关注;BRANDING;如何定制？ 专区积木搭配元素（例举）;突出设计感;突出特点;突出整体性;BRANDING;突出功能;东风风神新车上市百度投放策略 品牌专区 DEMO;新车上市百度投放策略 品牌专区 专区DEMO;车上市百度投放策略 品牌专区 无线专区DEMO;获取用户信息效果增强; 加速网民决策 通过“中间转化页”提供丰富的优惠详情，使用图文并茂的方式加速网民决策的流程 提升客户转化 1.促进线下转化（如餐饮、教育、身边服务等）使用下载、咨询电话、打印等转化方式 2.促进线上转化（团购、电商、垂直单品等）使用支付等手段实现（二期实现） ;案例： GLK一个月内获取超2200份有效提交，有效信息率80%;新车（形象）曝光及树立行业竞争力;2012年，车型A与车型B检索量有下降趋势， 急需加强线上影响力;护肤品;;近三年汽车行业百度产品投放占比变化（2013年为预测）;奥迪精准广告策略;;;离开百度，去了凤凰网看新闻……;;半年内陆续投放7款车型;宝马新车上市鸿媒体策略（案例）;宝马空降行动鸿媒体策略（案例）;;;二次营销 明星效应与地面活动的线上繁殖;;Search;1-官方贴吧;内容弱相关吧，以BANNER形式展现在上部。;车展资源整合;;;注：以下为正在测试中的客户案例，供参考。;图片频道，用户输入通用词，出现Chanel横幅广告，并提示用户手机扫描二维码。 （底部图片搜索结果不受任何影响）;;相应手机呈现;在手机操作“点击试香”后手机呈现产品介绍，并提示点击“我要试香”;电脑中的香水图片打开，代表香型的格拉斯茉莉徐徐飞出;茉莉花消失，出现摆放手机到屏幕的提示;香水从电脑屏幕跳到手机屏幕中;同时提示“查看附近香奈儿专柜”，通过定位消费者位置，向其建议最近的兑换试用装地址;电脑屏幕与手机屏幕同时出现分享信息;电脑屏幕和手机回归正常;;预算及效果预估