中小企业的网络营销现状与策略分析_开题报告.docVIP

合肥学院经济系 毕业论文开题报告 ? ? 论文题目： 中小企业的网络营销现状与策略分析 学生姓名： 李文超 学 号： 0910071026 专 业： 国际经济与贸易 指导教师： 胡月红 填表?时间 2013 年 1 月 12 ? ? ? ? ? ? ? 开题报告填写要求 1．开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文工作前期内完成，经指导教师签署意见审查后生效。 2．学生查阅资料的参考文献应在3篇及以上（不包括辞典、手册），开题报告的字数要在1000字以上。 3．有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 7408—94《数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法》规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年9月26日”或“2004-09-26 ? ? ? 毕 业 论 文 开 题 报 告 1．本课题的研究意义 ? 近年来，我国中小企业得到空前的发展，中小企业在国民经济中越来越扮演着重要的角色，中小企业的兴起为城镇居民提供了大量的就业机会，同时，也创造了全国近2/3左右的工业总产值和出口额。但是在其辉煌业绩的背后也面临这巨大的困境：企业数量庞大，产业离散度大，企业规模普遍过小，竞争激烈，融资困难，技术创新能力弱等诸多问题，而且更主要的是缺乏营销资源。 在网络经济快速发展的今天，网络营销作为网络经济活动的主要内容开始进入了人们的普通生活。据调查表明，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。并有调查结果显示，70%的家庭习惯在网上搜索所需的商品，并有网络购物的经验。面对庞大的网络市场，网络分销是今后营销渠道发展的趋势。由于不同的企业自身的实际情况也不尽相同。我们只有根据企业的实际情况，进行个性化的网络营销战略分析，这就要求我们深入企业内部，掌握企业真实可靠的信息，利用网络这个巨大平台优化企业的营销体系，进行有效的网络营销策略分析。 ? 2．本课题的基本内容 通过对网络营销的研究分析找到现阶段我国中小企业网络营销中存在的问题，并根据企业的自身状况和经济分析找出现阶段我国中小企业网络营销发展的可行性策略。 毕 业 论 文 开 题 报 告 3．本课题的重点和难点 笔者所设计的网络营销战略体系能否与中小企业的战略目标相结合 笔者在设计过程中怎样确定网络营销体系 笔者设计的网络营销体系能否解决中小企业目前存在的营销问题 笔者设计的网络营销体系能否提高中小企业的业绩，提高其市场竞争力 笔者设计的网络营销体系是否具有切实可行性 4．论文提纲 第1章、网络营销的内涵 1.1、网络营销的含义 1.2、网络营销的特征 1.3、网络营销产生的原因 1.4、网络营销对我国中小企业的影响 第2章、我国中小企业网络营销的现状分析 2.1、我国中小企业网络营销的发展现状 ?2.2、我国中小企业网络营销的SWOT分析 ?2.3、我国中小企业网络营销的4P分析 第3章、我国中小企业网络营销的问题与对策 3.1、我国中小企业网络营销存在的问题 3.2、制约我国中小企业网络营销发展的主要因素 3.3、现阶段我国中小企业网络营销的发展策略分析 ? 毕 业 论 文 开 题 报 告 5．与本课题相关的主要参考文献（列出作者、论文名称、期刊号、出版年月，参考文献应在3篇及以上） 孔伟成、陈永芬. 网络营销[M]. 高等教育出版社,2003 《中国互联网发展统概况计报告》2012 韩英. 中国的网络营销：现状、问题与前景[J].中州学刊，2006 杜亮:我国中小企业网络营销战略探讨[J].第九届中国国际电子商务大会论文集，2006 指导教师意见：（对本课题的深度、广度及工作量的意见） 指导教师： 年 月 日 合肥学院 毕业设计（论文）任务书 课题名称 中小企业的网络营销现状与策略分析 学生姓名 李文超 系别 经济系 专业班级 国贸1班 课题意义、基本要求、重点需要研究的问题 在电子商务飞速发展的今天，对中小企业网络营销进行分析研究，为中小企业设计一个适合自身发展要求的网络营销策略 计划与进度要求 2013年一月中旬-2月中旬 搜集论文材料，完成论文开题报告 2013年3月30日前 论文初稿完成并提交给导师 2013年3月30