关于邮乐购项目的不同观点TT.pptxVIP

关于邮乐购项目 函件广告局 一、背景 （一）项目简介 “邮乐购购购”项目，是深圳邮政拟在深圳卫视财经频道上的一档互动形式的娱乐节目，节目以“看商品、猜价格”的游戏形态，将丰富的商品只是和等大规模互动体验结合起来，充分调动观众的参与热情，借以提升收视率，并实现邮政企业的品牌宣传。 （二）栏目的优势 宣传邮政企业品牌 打造深圳邮政电视媒体互动平台 切入文化产业链的重要手段之一 增加企业收益 二、项目分析 1、同类产品——中央电视台的“购物街” （1） 《购物街》在2006年8月开播后，迅速成为央视经济频道的收视冠军栏目，全年节目中排名第一的比例占全频道的70％。 （2）《购物街》栏目无企业做总冠名； （3）节目中的所有冠名广告、植入广告、明信片抽奖奖品、现场礼品均由央视外包广告公司全包经营； （4）2011年初，该栏目停办； （5）中国邮政在2008年起，与央视洽谈成功，邮政明信片（幸运卡）成为参加报名、成为现场观众的唯一渠道；为全国邮政创造了一个强有力的新产品，仅2011年，就为深圳邮政带来近700万元的贺卡收入。 （6）中国邮政也可以代理购物街栏目的广告，广告拓展情况两极分化，在河南、内蒙、山东等观看中央电视台较多的省份，广告招商情况非常不错，但在长江以南，广告招商情况非常不理想。集团公司曾经出过强制措施，对于无法完成广告招商计划任务的，强行扣减收入、收支差，我局曾被扣25万元。