新福克斯上市推广方案(2012).pptx

NEW TECHNOLOGYTHE NEW FOCUS全新 2012款 上市推广策略 SPORTIVE[编辑配合层面]营造环境?强化认知?唤起需求[目标分析]产生有效明确认知强化认知从车辆配置，实用性等各个方面传播新款福克斯的改变，打破消费者对旧款福克斯的观念，提升消费者对福克斯的真实、有效的认知度最终引起购买需求换起需求依靠爱卡平台的优势和影响力，提升消费者对新福克斯的购买意向，挖掘更多潜在用户产生购买行为创造大量用户触点营造环境通过对新福克斯高强度报道引导消费者关注，为提升购买期待和车型有效认知度打造坚实基础唤起需求以价格对比、上市预告、分析、新车下线报道、导购等唤起潜在车主的购买需求3强化认知强化目标消费群体对新福克斯配置、动力、操控、底盘、悬挂、科技含量、油耗、养车费用等方面的理性认知2营造环境以谍照、官方图片、福克斯历史回顾、传承等编辑内容为新车上市营造期待的环境1核心传播策略（编辑层面）将2012全新福克斯的上市传播目标分解为三个主要方面： 1.营造良好的产品期待度，展示产品形象，提升购买考虑度 2.创造有效知名度，强化消费这对福克斯的真实认知，而不是围观度 3.通过编辑文章和活动唤起潜在消费者的购车需求，创造更多销售契机上市报道/分析《国产新福克斯下线报道》 亮点：通过专访，下线的报道等活动来传达长安福特官方所要给读者传达的信息。消除一些此前对新车的误读和误解，做到最正面准确的信息传递下线报道实拍体验谍照《国产新福克斯五月上市预告》 《国产新福克斯正式上市》 《国产新福克斯上市分析》 《国产新福克斯本月上市预告》官图解析 《国产全新福克斯官图解析》亮点：结合爱卡《官图解析》栏目，深度解读国产版本和海外版本以及老款的区别，国产版本更符合国内的用户需求，再一次提高国产新福克斯的关注度《全新福克斯清晰谍照首报》《曝光全新福克斯路试谍照》《国产新福克斯抢先体验》《国产新福克斯下线深度实拍》 《新福克斯到店实拍》营造环境以谍照、官方图片、福克斯历史回顾、传承等编辑内容为新车上市营造期待的环境历史/传承1 《福克斯车型历史回顾》亮点：通过对福克斯车型发展历程的回顾，包括RS车型，各种赛事的辉煌战绩突出其运动的血统，并强调其品质的提升和运动基因的延续。让国内用户都知道福克斯是国内紧凑级最具运动基因的车型SPORTIVE（更多编辑内容详见附件）NEW TECHNOLOGY 《SYNC车载多媒体体验》亮点：通过实际的体验把SYNC是由福特与微软共同开发的，以声控、免提为主要特点的车载通讯与娱乐系统介绍给读者，突出新福克斯技术上的优势《国内主流缸内直喷发动机深度解析》进/排气系统多媒体系统离合器具体配置安全底盘/悬挂试驾缸内直喷发动机《全新福克斯详细参数配置曝光》《弯道扭力智能分配系统你了解吗？》 《新福克斯底盘、悬挂系统深度解析》 NEW TECHNOLOGY《主流双离合变速器深度解析》结合《爱卡研究院》栏目通过对国内主双离合变速器性能的解析来突显Power shift 6速手自一体变速箱的优势，在潜意识里影响读者）《国产新福克斯深度试驾》《进气格栅主动关闭系统知多少》强化认知强化目标消费群体对新福克斯配置、动力、操控、底盘、悬挂、科技含量、油耗、养车费用等方面的理性认知2 NEW TECHNOLOGY 《主动安全很重要》亮点：通过介绍汽车主动安全技术来深度说明新福克斯所拥有的低速行车安全系统与盲点检测系统在同级别车型中的绝无仅有（更多编辑内容详见附件） 《国产新福克斯下线报道》导购 亮点：通过专访，下线的报道等活动来传达长安福特官方所要给读者传达的信息。消除一些此前对新车的误读和误解，做到最正面准确的信息传递《全新福克斯全系导购》实用性测试《老车主体验新车》 《国内主流运动型车实用性大比拼》新车价格/养车成本《新福克斯预售价格猜想》 《新福克斯售后服务养车成本调查》唤起需求以价格对比、上市预告、分析、新车下线报道、导购等唤起潜在车主的购买需求3《量身购车》 亮点：爱卡一档特色栏目，为有相关需求的用户量身购车。我们可以组织一期想买15万左右运动型车的选题（更多编辑内容详见附件）爱卡研究院-RESEARCH以技术作为切入点，剖析、研究最艰深的技术问题小钢炮测试-TEST DRIVE不一样的两厢轿车测试，只针对车型赛道表现网上驾校-ONLINE DRIVER SCHOOL从最基本的车辆知识、注意事项开始，教你做个合格的司机量身购车攻略- BUYER’S GUIDE以真实购车需求为切入点，模拟准车主选车全过程[爱卡特色编辑栏目配合]爱卡研究院-RESEARCH以技术作为切入点，剖析、研究最艰深的技术问题小钢炮测试-TEST DRIVE不一样的两厢轿车测试，只针对车型赛道表现网上驾校-ONLINE DRIVER SCHOOL从最基本