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第三章 广告历史 学习目标 目录 第一节 广告产生的动力及其初始形式 一、古代的西方广告   二、中世纪的广告 口头广告的发展 三、印刷术的发明和广告 1609年德国出现了世界上最早的报纸《通告报》 史实： 开办英国第一家印刷所的威廉.卡克斯顿在1480年发行了一份传单，为其宗教礼拜仪式书《索尔兹伯里礼拜仪式通鉴》（The Pyes of Solisbury Use）做广告。第一份真正的英文报纸《伦敦公报》在62期刊登了一项声明，预告在1666年6月发行一期特别广告增刊。1692年约翰.霍顿创办了一家报纸，它是华尔街日报的前身，这是第一份强调广告作用的报纸，霍顿还是那个时代少有的广告道德的人，尽管他的报纸接纳任何广告，但是他只为那些他认为可靠的产品加盖“认可的印鉴” 第二节 现代广告的发展 （六）二战以后的著名广告人和他们的作品 大卫·奥格威 －－“品牌形象”观念最早的倡导者和实践者 罗塞·瑞夫斯 －－“独特的销售主张” 威廉·伯恩巴克－－“反调查的情节” 体现其精神的广告作品 第三节 中国广告的历史与现状 从19世纪50年代开始，在香港、广州、汉口、福州等地，陆续出现了中国人自己办的近代报刊。到1922年，我国的中外文报纸已经达到1100多种。报纸广告的广泛出现，标志着中国广告开始进入现代阶段。 随着报刊的分工，杂志开始走上独立发展之路，这其中杂志广告为刊物提供了独立于发展的经费。《生活周刊》、《东方杂志》、《妇女杂志》等在读者中影响较大，它们都刊登较大篇幅的广告。 1923年1月23日，美国人奥斯邦在上海与《大陆报》报馆合作创办了我国境内第一座广播电台，在节目中插播的广告是中国最早的广播广告。 除了报刊广告和广播广告之外，也出现了许多其它形式的广告。1917年10月20日开业的上海先施百货公司制作了我国最早的橱窗广告。1927年，上海开始出现霓虹灯广告。最早的霓虹灯广告安装在上海大世界屋顶。这一时期，车身广告、月份牌广告、日历广告等都已经出现了。 1936年，上海《新闻报》把写着“新闻报发行量最多，欢迎客选”的广告条幅用气球放入空中。这是我国首次出现的空中广告。 中国最早的专业广告公司是以外商在华设立的广告公司为开端的。1915年意大利贝美在上海设立了贝美广告公司；1918年，美国人克劳在上海开设了克劳广告公司；而英国人美灵登1912年在上海成立了美灵登广告公司。 在中国人自己开办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。广告公司的兴起是我国广告发展史上的一个里程碑。 George Gallup乔治·盖洛普（1901－1984） 1979年的中国广告 1979年广告业发生了很多具有里程碑意义的事件，这些  事件标志着中国广告业的全面复苏： 1月4日，《天津日报》率先恢复商业广告，刊登了天津 牙膏广告。 1月23日，《文汇报》刊登首条外商广告。 1月28日，上海电视台播出了第一条商业电视广告―― 参桂补酒。 8月，北京广告公司成立； 11月，中宣部下发文件：《关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告的通知》，文汇报发表文章《为广告正名》。 北京市政府同意恢复户外广告和其他广告业务。 北京广告公司在王府井竖起了十块广告牌，其中6块是国内广告主的广告，4块是国外广告主的广告。 1980年1月1日，中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告。 从此中国广告业开始迅速发展。 1979年广告经营额为0.1亿元，1999年已经达到了622亿人民币，广告经营单位有64 882个，广告从业人员达58.7万人。到2004年，全国广告营业额达到1238.61亿元。 2008年全国广告营业额达到1899.56亿元，广告经营单位18.58万户，广告从业人员126.64万人。 * 了解广告的起源。 了解现代广告的发展。 了解以美国为代表的西方发达国家广告特点 和发展过程。 识别广告发展史上具有里程碑意义的事件。 了解中国广告的起源与发展。 了解当代中国广告的发展阶段。 了解广告学说的产生和发展。 第一节 广告产生的动力及其初始形式 古代的西方广告 中世纪的广告 印刷术的发明和广告 第二节 现代广告的发展 前工业化时期：19世纪以前的时期 工业化时期：19世纪初到19世纪末 工业时期：20世纪初到20世纪70年代 美国广告业的后工业时期：二十世纪八十年代以后 第三节 中国广告的历史与现状 前工业化时期：19世纪以前的时期 工业化时期：19世纪初到19世纪末 工业时