填写说明-首届现代汽车大学生营销创意大赛资料.pptVIP

现代汽车（中国）投资有限公司 创意案 填写说明 请参赛学生按照本说明在此模板填写相关信息，本次大赛一概不接受其他PPT版式。 创意案电子版名称格式为：“创意案名称_团队名称.ppt” 请务必按要求格式填写。 如果有补充说明，请将内容附加在该表格后，限5页PPT。填写好的模板和附件请放在同一文档发送。 如有关于本次大赛的相关疑问，请在活动主页寻找信息，如仍未找到解决办法，请在官网QA版块留言，我们会在第一时间回复你的问题。 团队名称 智尚 团队介绍 崇尚智慧的力量使我们三个大三学生走到了一起，我们分别来自两个不同的学校和三个不同的专业，交叉的专业与学科使我们拥有宽广的眼界和不同的见解，青春与激情是我们共同的财富，成熟与干练是我们共同的特质，三个共同热爱现代汽车的年轻人会擦出怎样的创意火花，我们拭目以待。 团员构成 贾瑨琛 中国矿业大学机电学院计算机系 08级本科生 王璐 北京大学经济学院经济学系 08级本科生 刘诗加 北京大学经济学院金融系 08级本科生 ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛【创意案】 创意案题目 “现代汽车”杯越野赛及赛道赛 主题关键词 激情/活力——针对 80、90后的360°整合营销 主题说明 80，90后已经渐渐走出校园，融入了社会，在将来很长一段时间里，他们都会是汽车行业最主要的购买力。而80，90后的特质就是好动，追求个性酷炫和希望得到关注。在对赛车运动还很陌生的中国，赛车运动可以完美的迎合80，90后的这些心理需求。守株待兔不可行，主动出击才能赢。现代汽车可以抓住这一机遇，更好的塑造品牌形象，用澎湃的动力和酷炫的外形打动这些年轻人的心。 创意案背景 汽车在80，90后心中，已经不再是奢侈品，而是一件大玩具，一件可以载着他们的激情和活力追逐快乐与梦想的工具；都市的复杂与日常休闲的需要，迫使80，90后们必须选择一辆自己喜欢的汽车作为自己的代步工具及人生独立的标志；所以现代汽车可以推出一系列以互联网为媒介和平台，以体育赛事为内容的营销策略来满足80，90后的好动、希望受到关注和追求个性酷炫的心理需求，在80，90后心中树立一种“现代汽车就是时尚汽车，现代汽车就是年轻人的车”的品牌形象，来提高现代汽车的市场占有率。 创意案内容 1、前期在各高校论坛及各大门户网站（如开心网，豆瓣网，人人网，新浪网等）开展持续的广告轰炸。2、场地选择在离高校群较近的赛道。3、参赛资格仅限持有驾照的80，90后。4、以现代汽车作为参赛车辆。5、赛场展示改装款现代汽车（如：轿、跑车添加车身包围，桶式座椅及炮筒式仪表盘，大尺寸轮毂，添加尾翼，更换灯罩，改装碳罐以制造声浪及改装音响等；越野车改装悬挂，轮胎，添置防撞梁及顶灯等）。6、邀请职业车手，没有驾照或无心参加比赛的可选乘职业车手的赛车进行赛车体验。7、奖品设置：一等奖：改装款现代汽车一年体验驾驶；二等奖：价值20000元改装配件或改装费用或装具；三等奖：价值10000元改装配件或改装费用或装具。其他奖项若干，争取每一个参赛选手都有奖项。8、娱乐明星进行颁奖。9、后期为获奖选手及赛事闭幕进行宣传。 预期效果 大学论坛及各大门户网站是80，90后最常去的地方，广告轰炸可以明显提高赛事知名度来吸引更多的人来参赛和观赛；高校附近的赛道方便年轻人前往观赛以换取潜在购买力；参赛资格仅限80，90后满足了年轻人希望受到关注的心理；现代汽车作为参赛车辆与体验车辆变相完成了试乘试驾活动；现场展示现代改装车可以吸引年轻人的眼球，使他们觉得现代汽车就是时尚和酷炫的代名词，满足年轻人追求酷炫和个性的心理；职业车手和娱乐明星是现代汽车和年轻人之间的桥梁，可以使年轻人觉得和现代汽车有共鸣；奖品安排可使更多人改装和驾驶现代汽车，等于口碑宣传与游街宣传；后期宣传可以使年轻人看到现代汽车的活力与激情所在，坚定他们购买的信心及树立现代汽车是年轻人的车的品牌形象； ■ 2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛创意【创意案】 ※ 「创意案」就是海选后写 「营销案」 时的基本资料，所以请大家注意填写。 THANKS！ 电话：贾瑨琛dage11111@ 王璐wanglu924@ 刘诗加liushijia_sweet@126.com 地址：北京市海淀区颐和园路5号北京大学34A * 现代汽车（中国）投资有限公司 *