国际市场营销学第一章.pptVIP

第一章 概论 第一节 市场营销与国际市场营销 一、市场 （一）市场概念的演变 （记忆） 从企业微观经济分析，人们对市场认识的变化： 1、市场是商品交换的场所； 2、市场是商品交换和流通的领域； 3、市场是商品供求关系的总和； 4、市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。 （二）对市场范畴的理解需注意： 1、对市场的认识应随社会生产力和商品经济发展而变化。 （理解） 2、市场的实质是商品供求关系的总和。 3、从现代市场经济出发理解市场。 市场是指对某种产品有需要和购买能力的人们。 市场=消费者（顾客）+购买力+欲望（需求） 购买力是指有支付能力的收入水平。需要则是指有支付能力和愿意购买某种物品的欲望。市场营销学就是研究满足消费者需要的科学。 4、产消市场的出现是现代市场经济发展的结果。 “产消者”是指那些参与生产活动的消费者，他们既是消费者又是生产者。将那些为了自己使用或者自我满足而不是为了销售或者交换而创造产品、服务或者经验的人命名为产消者。 二、市场营销 （一）定义：市场营销是为创造达到个人和机构目标的交换，而规划和实施理念、产品和服务构思、定价、促销和配销的过程。 （二）市场营销职能的内容： 1、人类的各种需要和欲望是市场营销的出发点 2、市场交换是市场营销职能的核心