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第1章 市场营销策划概述 本章重点： 本章难点： 本章作业： 市场营销策划的内容分类 ： 以策划的对象为标准： 以市场发展程序为标准： 以市场营销过程为标准： 以市场营销不同层次为标准： 企业战略策划 市场营销策划学科的特点 : 市场营销策划就是根据系统论的整合原理，寻求市场营销活动的“1+1＞2”的投入产出比。市场营销策划是一系列点子、谋略的整合，是建立在点子和谋略之上的多种因素、多种资源、多种学科和多个整合而成的系统工程。因此，作为理论，市场营销策划是一门系统科学，作为实践，市场营销策划是一项系统工程。 市场营销策划学科的研究对象： 企业经营过程的基本规则及常见问题 本章实训： * 营销策划基本原理、营销策划与营销计划之间的关系。 营销理念的树立 ： 掌握正确的营销理念、培养正确策划策划分析、编制及实施的步骤及流程。 *名词解释：策划、市场营销策划 *为什么说市场营销策划是创新思维的学科？ *以策划的对象为标准： *以市场发展程序为标准： *以市场营销过程为标准： *以市场营销不同层次为标准： *企业策划 对企业整体所进行的策划，主要目的在于树立良好的企业形象； *商品策划 对商品的开发与销售所进行的策划，主要目的在于推出新商品和扩大销售； *服务策划 从更好地满足顾客需要出发而进行的策划，主要目的在于提高信誉。 *市场选择策划——对如何