万科_万科地产品牌资产研究探究_162ppt资料.pptVIP

内容 为什么需要进行品牌资产的研究？ 重要发现概述 测量指标的确定 主要发现 对于万科品牌未来行动意义的讨论 内容（为5日会议准备） 为什么需要进行品牌资产的研究？ 品牌与品牌建设的概念 万科品牌的成就以及面临的挑战 本次研究的目的、方法、范围和过程 重要发现概述 测量指标的确定 应该在多大范围内测量万科的品牌资产？ 具体测量题目的说明及其分类 主要发现 消费者需要什么？ 万科做得如何？ 品牌整体评价（包括：品牌资产指数） 品牌认知分析 品牌独特性分析 品牌偏好倾向分析 品牌资产驱动因素分析 对于万科品牌未来行动意义的讨论 万科品牌传播改进的机会 万科强／弱势驱动因素 构筑新的品牌资产？ 附录： 样本描述 重要概念术语 内容（为7日高管会议准备） 为什么需要进行品牌资产的研究？ 品牌与品牌建设的概念 万科品牌的成就以及面临的挑战 本次研究的目的 本次研究的主要结论 在消费者关于住房的概念中，比“生活方式”更加贴近消费者购房决策的，是关于“居住空间”的感知 万科需要在更加贴近消费着的方向上，确立品牌的领导地位 主要理由 消费者需要什么？ 万科做得如何？ 品牌整体评价（包括：品牌资产指数） 品牌认知分析 品牌独特性分析 品牌偏好倾向分析 品牌资产驱动因素分析 备选：关于测量指标的确定 Interbrand关于品派资产的概念说明 应该在多大范围内测量万科的