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TOC \o 1-1 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc263367529 摘要 PAGEREF _Toc263367529 \h 1
HYPERLINK \l _Toc263367530 关键词 PAGEREF _Toc263367530 \h 1
HYPERLINK \l _Toc263367531 1网络营销渠道的概述 PAGEREF _Toc263367531 \h 1
HYPERLINK \l _Toc263367532 1.1网络营销渠道与传统营销渠道的区别 PAGEREF _Toc263367532 \h 1
HYPERLINK \l _Toc263367533 1.1.1渠道结构的区别 PAGEREF _Toc263367533 \h 1
HYPERLINK \l _Toc263367534 1.1.2渠道费用的区别 PAGEREF _Toc263367534 \h 2
HYPERLINK \l _Toc263367535 2网络营销渠道的种类优势分析 PAGEREF _Toc263367535 \h 2
HYPERLINK \l _Toc263367536 2.1网络直接销售渠道优势分析 PAGEREF _Toc263367536 \h 2
HYPERLINK \l _Toc263367537 2.2网络间接渠道销售优势分析 PAGEREF _Toc263367537 \h 3
HYPERLINK \l _Toc263367538 3.现代网络营销的状况与趋势 PAGEREF _Toc263367538 \h 4
HYPERLINK \l _Toc263367539 3.1现代网络营销的现状分析 PAGEREF _Toc263367539 \h 4
HYPERLINK \l _Toc263367540 3.2现代网络营销的发展趋势 PAGEREF _Toc263367540 \h 4
HYPERLINK \l _Toc263367541 4现代网络营销渠道中存在的问题 PAGEREF _Toc263367541 \h 6
HYPERLINK \l _Toc263367542 4.1信息交流的不真实性 PAGEREF _Toc263367542 \h 7
HYPERLINK \l _Toc263367543 4.2物流配送作为网络营销的瓶颈 PAGEREF _Toc263367543 \h 7
HYPERLINK \l _Toc263367544 4.3电子交易环境的不安全性 PAGEREF _Toc263367544 \h 8
HYPERLINK \l _Toc263367545 4.4网络渠道与传统渠道的明显冲突 PAGEREF _Toc263367545 \h 8
HYPERLINK \l _Toc263367546 4.5网络风险体系不完善 PAGEREF _Toc263367546 \h 8
HYPERLINK \l _Toc263367547 5完善网络营销渠道的对策与建议 PAGEREF _Toc263367547 \h 8
HYPERLINK \l _Toc263367548 5.1企业加大宣传和引导力度，转变消费者的观念 PAGEREF _Toc263367548 \h 8
HYPERLINK \l _Toc263367549 5.2加强网络安全和网上交易的立法 PAGEREF _Toc263367549 \h 9
HYPERLINK \l _Toc263367550 5.3积极发展第三方物流企业 PAGEREF _Toc263367550 \h 9
HYPERLINK \l _Toc263367551 5.4加快完善电子支付手段 PAGEREF _Toc263367551 \h 9
HYPERLINK \l _Toc263367552 5.5构建合理的网络渠道的建议 PAGEREF _Toc263367552 \h 9
HYPERLINK \l _Toc263367553 6.小结 PAGEREF _Toc263367553 \h 10
HYPERLINK \l _Toc263367554 参考文献 PAGEREF _Toc263367554 \h 11
HYPERLINK \l _Toc263367555 致谢 PAGEREF _Toc263367555 \h 13
网络营销渠道现状及其发展前景的思考
——基于当当网的问卷调查研究
刘潇潇
（甘肃农业大学经济管理学院 2006级市场营销班）
摘要：随着网络经济的快速发展，网络营销已经成为人类生活中必不可少
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