消费者效用论.ppt

本章分析需求曲线D背后的消费者行为。 基本思路：假定消费者是理性的，在一定的预算约束内，每一个消费者都以追求最大效用为目标。（？经济学的定义？理性经济人的定义） 本章效用论即消费者行为理论 消费者是指能够做出统一的消费决策的家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。 消费者行为是指人们为满足自己的欲望，而利用物品属性的一种经济行为。（吃.穿） 消费者行为理论研究消费者在市场上如何做出购买决策进行购买活动。（由此产生不同的选择，形成产品需求） 主要内容 （在不同选择的情况下，不同效用水平的大小如何衡量？举例） 一、基数效用论——边际效用分析法 二、序数效用论——无差异曲线分析法 三、预算线（约束） 四、消费者选择（消费者均衡） 五、价格和收入变化对消费者均衡的影响 六、替代效应和收入效应 七、从单个消费者到市场的需求曲线 八、不确定性和风险 （不考） 一、效用 《珍珠宝石和木碗》 一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。 一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船遇到了特大风浪，穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，还派人把穷人送回了家。 富翁听到穷人的奇遇，暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！” 于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。 酋长接受富人送来的礼物，赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了：它居然是穷人用过的那只旧木碗！ 效用特点：主观性与客观性的统一 效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。 同一商品效用的大小因人、因时、因地而不同。（面条面粉？） 最好吃的东西：说明了效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好（喜好）决定了人们对同一种商品效用大小的不同评价。 案例：是穷人幸福还是富人幸福？ 对于什么是幸福，美国经济学家萨谬尔森用“幸福方程式”来概括即： 幸福=效用/欲望 从方程式中我们看到欲望与幸福成反比，也就是说人的欲望越大越不幸福。但我们知道人的欲望是无限的，那么多大的效用不也等于零吗？因此我们在分析消费者行为时假定人的欲望是一定的或说有条件有约束的。 生活中对于幸福不同的人有不同的理解： 政治家把实现自己的理想和报复作为最大的幸福；企业家把赚到更多的钱当作最大的幸福；教书匠把学生喜欢听自己的课作为最大的幸福；老百姓往往觉得平平淡淡衣食无忧作为最大的幸福。 幸福是一种感觉，自己认为幸福就是幸福。但无论是什么人一般把拥有的财富多少看作是衡量幸福的标准，一个人的欲望水平与实际水平之间的差距越大，他就越痛苦。反之，就越幸福。 （清心寡欲，知足常乐） “幸福方程式”与“阿Q 精神” 阿Q 形象，是用来唤醒中国老百姓的那种逆来顺受的劣根性。而人生如果一点阿Q 精神都没有，会感到不幸福，因此“阿Q 精神”在一定条件下是人生获取幸福的手段。 在市场经济的今天，贫富差距越来越大，如果穷人欲望过高，那只会给自己增加痛苦。倒不如用“知足常乐”，用“阿Q 精神”来降低自己的欲望，使自己虽穷却也获得幸福自在。富人比穷人更看重财富，他会追求更富如果得不到他也会感到不幸福。是穷人幸福还是富人幸福完全是主观感觉。 二、两种效用理论 前面案例都说明： 同一种商品效用大小是不同的，具有主观性；不同商品效用大小当然更不同。 当收入有限时消费者要作出选择，就必须要对这些效用大小作比较（例千元买名牌衣服还是数码相机？），那么如何比较和衡量呢？ 在对“满足程度”即效用的度量问题上，西方经济学家先后提出了基数效用和序数效用的概念 总效用TU （Total Utility）：指人们从商品的消费中得到的总的满足程度。 1、边际量的一般意义 平均量、边际量与弹性 2、总效用和边际效用的数学表达 TU=f（Q） MU= ? TU/ ? Q （注意：用这个公式比较难理解（ ? Q 为1个单位才好理解），最好用边际量的文字定义或下面的求导公式理解最好） MU=d TU（Q）/dQ 求导 （当商品的增加量趋于无穷小，即△Q 0 时） 总效用TU与边际效用MU的关系（图解） 当MU 0, TU↑ ; 例题： 某消费者逐渐增加某种商品的消费量，直至达到了效用最大化。在这个过程中，此商品的（）： A、总效用和边际效用不断增加； B、总效用不断下降，边际效用不断增加； C、总效用不断增加，边际效用不断下降。 3、边际效用递减规律 解释边际效用递减规律的理由： 生理的原因：兴奋度递减（物质满足程度递减） 心理的原因：重复刺激（没新鲜感） 物品本身用途的多样性：先重后