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第四章 旅游市场细分与目标市场战略 ;STP战略;图 宝洁公司的洗发水;;市场细分及市场定位的步骤;第一节 旅游市场细分;;;;;;;;;; ;小资料;按年龄细分的市场;;;小资料;;;;第二节 旅游目标市场选择;一、评估细分市场
在评估细分市场时，必须考虑细分市场结构的吸引力、公司的目标和资源。也就是细分市场对企业有吸引力，同时和企业的目标和资源一致。;影响细分市场 结构吸引力的因素;;;;;小资料;;无差异性营销战略;差异性营销战略;集中性营销战略;四、选择目标市场战略的因素;第三节 市场定位 ;;;;;四、市场定位的步骤;;例：成都宽窄巷子项目的定位：;;;;; 市场营销组合理论的发展——11Ps
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