网络传播方式的分析.pptVIP

一、网络中的人际传播 人际传播也称人际交流。它指个人与个人之间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常见、最丰富的传播现象。传统的人际传播的方式有：谈话、书信、打电话等。 网络中实现人际传播的方式以下两种为例： 1．E-mail E -mail是一种类似于传统的通信手段的人际传播方式。但它也有自己的鲜明特点： 首先，E-mail传播速度往往要比传统通信快得多。传统通信的速度与地域的关系很大，双方距离越是遥远，通信速度越慢。而E-mail传递则较少受地域因素的影响。交流速度的加快，实际上也带来了交流频率的增加。无论大事小事，人们都可以通过E-mail交流来完成。从一定意义上，这有助于形成更加牢固的交流关系。 ?其次，E-mail交流是一种多媒体交流。 E-mail主要以文字为传播手段，但是，也可以加入声音、图像等作为附件，因此也是一种多媒体交流。 但是，由于E-mail传递的信息都是数字化的，所以一些背景信息会削减。例如，一般用文本方式，我们不可能看到对方的笔迹，也就很难通过这种潜台词来揣测发件人的性格、情绪等。从某种意义上来说，传播质量会受到一些影响。 2．网上聊天 网上聊天主要有两种方式，一种是在聊天室进行(例如QQ)，另一种是通过即时传呼（例如ICQ）手段进行一对一的交流。 网上聊天双方不是面对面的，彼此看不到对方的身体动作，所以对方对一条信息的直观反映很难感受，虽然通过文字可以进行及时回答，但有时文字不能充分表达交流双方的情绪。 对于聊天室的聊天来说，大多数聊天对象是随机形成的，双方在此之前没有任何交流。因此，传播的目的不明确，传播的效果也不好。 3．网络人际传播常常具有偶然性 相对来说，网上聊天会遇到一些萍水相逢的交流对象，但要开始真正进行交流还是具有偶然性的。 4．网络人际传播具有匿名性 这使个体在进行自我表达时，会较少顾及社会规范的约束。 5．个体在网络人际传播中具有多重性 一个上网者可以同时与多个对象聊天，或者在不同时候与不同的对象交流。在不同的交流情境中，他扮演的角色可能是不同的。?????? 网络人际传播的利用 （一）个体对网络人际传播的利用 １．网上积极的人际交流，能扩展人们的交际范围与能力，增加不同地域、不同文化背景的人们的交流机会。 ２．网上人际交流如Ｅ-mail可以有效地提高工作效率。 ３．网上交流，在一定意义上，可以缓解人们的现实生活压力，调节心情。有时可起到心理治疗的作用。但滥用则可能带来相反的效果。 ??????? （二）新闻传播与人际传播? 网络传播的主要内容之一是新闻。在网络中，专业大众媒体仍是新闻传播的主导。但是由于网络的特点，新闻网站或传统媒体在进行新闻传播活动时，往往会有意识地利用人际传播的手段。 这主要表现为： 1．Ｅ-mail或聊天，可以成为一种采访手段。 2．通过E-mail这种方式，来加强读者与编辑之间的交流。 3．通过聊天室来加强读者之间、读者与专家之间、读者与名人之间、读者与报道对象之间或读者与记者编辑之间的交流。 4．传统媒介可以利用网络人际传播，加强传播效果。例如在广播电视直播节目中，开通聊天室或BBS。 与网络新闻传播利用人际传播类似，在网络营销活动中，网络人际传播，也是一种提高营销效果的手段。 从各个方面看，网络人际传播都是我们了解网络与现实两个世界的一个窗口，对它的研究不仅有助于提高网络传播的效果，也有助于网站建设。而相关的研究也需要进一步深入。 * 网络传播方式 网络人际传播的特点 网络作为一种全新的人际传播手段，提供了很多新的人际传播的体验。它的特点也是十分鲜明的。 1．网络人际传播是一种以文字交流为主的传播。 无论是E-mail还是网上聊天，人们都是以文字为主要交流手段的。文字便于清楚地表达深刻的思想。这可能有助于加强传播的效果。但另一方面，由于人们不能面对面，所以一些辅助性的“语言”不能使用，这又可能削弱传播的直接性。 2．网络人际传播具有广泛性 传统意义上的人际传播一般受到各种因素的限制，交流的范围是有限的。而网络则使人人们可以不断地变换交流的对象，这些交流对象的来源也更加广泛，基本上打破了地域的局限性。不同文化背景的人通过网络进行人际传播的可能性大大增加。 二、网络中的群体传播 网络传播+群体传播 群体传播 共同的目标和关心事项 成员之间的协作愿意 群体和成员，成员与成员之间的传播互动机制 群体传播就是将共同目标和协作意愿加以连接和实现的过程 印刷媒介，文件、通知等等，另有不太正式的口传媒介。 网络传播 跨越时间限制、传播速度快、容量巨大速度丰富、查询方便、复制简易、超文本连接、融合多媒体、交互性传受交流、分众化服务等）生长在因特网上的新闻媒体正在更加充分地被利用，发挥因特网的优势和威