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PAGE \* MERGEFORMAT 7
成 绩 信息工程系2011市场营销专业
成 绩
《市场营销理论与实务》综合实训项目
多芬洗发水市场推广企划书
项目负责人 朱 涛
项目组成员 曾雅雯 李 祥
韩 峰 杨梦蝶
指导老师 张 首 杰
湖北轻工职业技术学院信息工程系
2012年6月
目 录
TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312364898 一、任务概况 PAGEREF _Toc312364898 \h 4
HYPERLINK \l _Toc312364899 二、营销现状分析 PAGEREF _Toc312364899 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312364900 1、市场现状 PAGEREF _Toc312364900 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312364901 2、营销环境分析 PAGEREF _Toc312364901 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312364902 2.1 宏观环境分析 PAGEREF _Toc312364902 \h 5
HYPERLINK \l _Toc312364903 2.2 微观环境分析 PAGEREF _Toc312364903 \h 6
HYPERLINK \l _Toc312364904 3、渠道分析 PAGEREF _Toc312364904 \h 6
HYPERLINK \l _Toc312364905 3.1 洗发水市场渠道形态及网络模式 PAGEREF _Toc312364905 \h 7
HYPERLINK \l _Toc312364906 3.2 联合利华渠道策略研究 PAGEREF _Toc312364906 \h 8
HYPERLINK \l _Toc312364907 4、市场调查及预测 PAGEREF _Toc312364907 \h 9
HYPERLINK \l _Toc312364908 4.1 市场调查策划 PAGEREF _Toc312364908 \h 9
HYPERLINK \l _Toc312364909 4.2 调查结果及分析 PAGEREF _Toc312364909 \h 9
HYPERLINK \l _Toc312364910 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc312364910 \h 11
HYPERLINK \l _Toc312364911 1、多芬SWOT分析 PAGEREF _Toc312364911 \h 11
HYPERLINK \l _Toc312364912 2、多芬SWOT战略选择 PAGEREF _Toc312364912 \h 12
HYPERLINK \l _Toc312364913 2.1 SO战略（优势机会战略） PAGEREF _Toc312364913 \h 12
HYPERLINK \l _Toc312364914 2.2 WO战略（劣势机会战略） PAGEREF _Toc312364914 \h 12
HYPERLINK \l _Toc312364915 2.3 ST战略（优势威胁战略） PAGEREF _Toc312364915 \h 12
HYPERLINK \l _Toc312364916 2.4 WT战略（劣势威胁战略） PAGEREF _Toc312364916 \h 12
HYPERLINK \l _Toc312364917 四、营销策划目标 PAGEREF _Toc312364917 \h 13
HYPERLINK \l _Toc312364918 1、总体目标 PAGEREF _Toc312364918 \h 13
HYPERLINK \l _Toc312364921 五、营销战略与策略 PAGEREF _Toc312364921 \h 14
HYPERLINK \l _Toc312364922 1、营销战略与策划 PAGEREF _Toc312364922 \h 14
HYPERLINK \l _Toc312364923 1.1 目标市场现状 PAGEREF _Toc312364923 \h 14
HYPERLINK \l _Toc312364924 1.2 目标市场选择 PAGEREF _Toc312364924 \h 15
HYPERLINK \l _Toc312364925 1.3 目标市场定位 PAGEREF _Toc312364925
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