万控集团营销策划方案.pptVIP

第三章 产品品牌第一节 品牌诉求第二节 品牌形象第三节 核心理念第四节 推广主题第五节 品牌广告语第六节 发展目标 理念升级、品牌升级、战略升级、境界升级 2 市场推广过程中 不断体现企业荣誉 展示集团实力 为产品推广提供后盾 第二章 万控产品 灭弧室在上，机构在下——利于测试空气与有机材料符合绝缘——紧凑量轻可配西门子真空灭弧室和国产ZMD真空灭弧室，两种灭弧室均采用纵磁场灭弧、低截流，非对称开关性能好简单的弹簧操作机构，10000次操作免维护丝杠推动机构，省力、平稳、自锁性好，配有超越离合器采用弹簧操动机构与断路器本体一体化设计 结构紧凑 产品量轻机构简单 便于测试一体化设计 机构简单 安全方便 10000次操作免维护 结构紧凑 操作简单 检测方便 安全可靠 长寿省钱 不论是安全方便、简单方便、长寿可靠，都集中到一点—— 安全卫士 值得信赖 中国第一品牌断路器 1.1 实验区域 第二节 营销战略 强强合作 资源整合 运筹帷幄 决胜千里 营销公关 广告传播 推广区域：安徽省推广主题：保电力安全 做忠诚卫士推广方式：专家论坛+产品推介+后期公关费用预算：100万元推广重点：1、专家论坛：将安徽境内的所有客户单位（电力局、设计院）的领导专家邀请参加论坛，整体进行公关沟通，推广万控断路器，积累客户资源。2、产品推介：通过论坛和专门的产品交流会，把万控产品的理念、性能、构思传达给每一个客户，并对单进行深入沟通。3、根据掌握的客户资源点对点进行后期公关沟通，推广产品，建立合作关系 推广区域：安徽省 山东省 天津市 推广主题：专业高品质 电力好卫士 推广方式：专家委员会+专家论坛+产品推介+后期公关费用预算：暂略推广重点：1、专家委员会：邀请安徽境内的行业高层人士、客户单位领导专家成为“万控专家委员会 ”的成员，持续开展断路器的研发、应用、发展方面的研讨交流，推动中国断路器行业的整体发展和制造水平，为万控品牌提供强大的专家背景和技术实力。2、专家论坛：将安徽境、山东省、天津市内的所有客户单位（电力局、设计院）的领导专家邀请参加论坛，整体进行公关沟通，推广万控断路器，积累客户资源。3、产品推介：通过论坛和专门的产品交流会，把万控产品的理念、性能、构思传达给每一个客户，并对单进行深入沟通。4、根据掌握的客户资源点对点进行后期公关沟通，推广产品，建立合作关系。 本案只细化07年度营销计划，08年、09年计划不作细述 下文全部是07年推广计划 第五节 特别策划 一举将目标客户全部锁定，集中公关沟通，省时省力出效果 本案不作具体论述 万控负责客户个体公关沟通，产品推广，客户关系维护等工作 唐古负责后期广告宣传、新闻传播、软文刊发等细节推广工作 2007.11—12 推广 后期推广 万控负责参会人员接待安排、礼品发放，专家对点沟通，宴会举办等事宜 唐古负责到会媒体接待安排、新闻通稿发放，传播点沟通，现场氛围布置 2007.10 执行 活动执行 万控负责场地谈判落实、参会人员邀请落实、峰会礼品采购、下榻酒店及行程安排； 唐古负责产品形象包装设计、论坛执行策划、媒体传播执行、现场布置安排、组织细节制定、论坛议题拟订、新闻稿件撰写等工作。 2007.7—9 完成 前期准备 2007.6月 完成，万控与唐古共同实地考察调研，制定方案，准备执行 考察策划 2007.8—10 推广时间： 1.5组织推广 论坛公关推广与客户资源积累相结合 论坛研讨交流与品牌提升推广相结合 广告新闻宣传与产品推广传播相结合 1.7推广策略： 第四节 推广主题： 第五节 品牌广告语： 5.1 核心广告语 5.2 标准宣传语： 安全卫士 值得信赖 中国万控集团浙江开关公司 5.3 标版广告条 5.4 对外形象宣传口号： 第五节 发展目标： 第一节 区域目标 天津 安徽 山东 1.2 目标客户 设计院 一流企业、一流智囊，强强联手，资源整合，全面推广 + 谋定而后动，厉兵秣马、周密部署、击其要害、一举得胜 精锐出击 特区特战 打造一支特战营销团队，针对设计院进行重点公关 集中火力 一举击破 人力倾斜、物力倾斜、财力倾斜 广告倾斜、公关倾斜、政策倾斜 扩大战果 全面进攻 第三节 推广措施 用行业刊物媒体广告做品牌宣传和销售引导 3.1策略一： 开展高规格、大气度的公关活动 进行事件聚焦、品牌提升