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嘉峪关在线—挖掘嘉峪关精彩·铸造嘉峪关辉煌 第 PAGE 4页 嘉峪关宏都家电网络推广方案预想 致宏都家电 李总 亲启 引子：上网的人越来越多了，每个人已经习惯在网络上查找资料，很多消费者也在通过网络查宏都家电的信息； 在嘉峪关20~40岁之间的网民比例已经达到了80%，这是一个快速发展的人群; 作为嘉峪关的一线品牌，怎么能没有自己的网络品牌营销方案？ 让我们来帮助您吧！ 目录 1、为什么要做网络宣传1 2、网络宣传与传统媒体相比的特点2 2、嘉峪关在线介绍2 3、产品组介绍3 附件：产品详细说明5 一、为什么要做网络宣传 无可否认21世纪是网络的世纪。 网络之所以迅速发展，是因为它使人们获取信息变得更快、更方便、更全面，我们已经开始逐步习惯了了解一个事件、一个产品在网上查一查，人们获取信息的途径正在发生着深刻的变化。 当我们在网络上寻找各种信息的时候，相信很多人也会通过网络寻找您的信息。作为家电行业的佼佼者，我们需要响应消费者通过网络了解宏都家电的需求。 网络的发展正在重新构建我们的社会架构，如购物上淘宝、企业推广卖百度关键词、通过网络反应民生事件、使用网络解决身边的各种问题，如找工作、买卖房子、交朋友等等 人们已经不自觉的拥有了qq号，加入了qq群、运用网络使自己的社交圈开始快速延伸，在网络世界，所有个人、商家、企业单位，都在或快或慢的建立自己的网络形象与根据地。网络正在逐步成为我们生活中重要的一部分，人们在网络上停留的时间，正在追赶或者已经超越了任何一个传统媒体的时间如电视台、报纸等等 作为嘉峪关地区家电行业的一线品牌，建立自己的网络宣传阵地，开始网络品牌营销的必要性已经凸显，我们要赢在起跑线上。 让我们一起来建立一个“宏都家电网络宣传的根据地”吧，使企业的品牌顺应时代的发展，而变得更加鲜活和具有时代特征。 嘉峪关网络市场发展 经过多年的发展，嘉峪关地区的电脑普及率已经非常高，20~40岁的家庭电脑普及率达到了80%以上。对于现在嘉峪关人家里没有电视可以理解，但没有电脑就显得落伍和不协调了。 嘉峪关人已经开始习惯通过网络找工作、卖房子、交朋友，通过论坛或者贴吧讨论各种观点，总之嘉峪关的网络市场在快速发展。 二、网络宣传与传统媒体相比的特点 2.1 覆盖群体的差异化 电视台主要的覆盖人群为40以上的中老年和嘉峪关周边的乡镇为主 DM主要覆盖的人群为嘉峪关市内商家门店 户外、车媒体广告主要覆盖的人群，是相对广告位置为原点或者路径的一定区域的市民 网络主要覆盖是城市和农村20~40岁之间的有一定文化水平的青年人为主（以小区居民和机关单位为主） 2.2广告单位成本低廉 电视台 嘉峪关市内有线电视终端7万个，嘉峪关电视台在本地节目的收视率1~5%之间，播一次广告的价格在350~600元之间，广告的单位成本大概在0.1元左右 DM报纸 10000份报纸，一个整版价格在800元左右，单位成本0.08元左右 网络广告单位成本0.033元 （页面每天浏览人次1000人，月-30天投放价格1000元） 2.3网络宣传使企业的品牌更具亲和力与生命力 通过网络宣传，消费者点击浏览企业的各种文字、图片、视频等信息，可以很快的拉近消费者与企业的心理和物理距离。 激活网络推广，可以使企业的信息向消费者及时的单向传递，更符合新时代消费者的行为习惯和更具时代特征，也就彰显了其鲜活的生命力。 2.4 网络广告的效果延展性与延时性好，是传统广告的有效补充 传统媒体是在某一时间段内集中的展示，可以使信息在短时间内快速传播，时效性较好，但广告撤下之后，广告效果也会终止。 网络广告的时效性较弱，但时间的延续性较好，可以更好的转化由传统广告所积累的潜在消费者变成真正的消费者。（消费者的品牌印象是模糊的，当有购买需求的时候会进一步确认，就会积极寻找企业信息，这个时候消费需要找到您并进一步了解您，确定某个信息或者某个产品时，网络产品将更为方便的实现） 2.5消费者广告接受的效果转化率高 传统媒体的广告一般是强迫式推广，如电视台插播广告等等，消费者有一定的排斥感。 网络广告一般为消费者自主点击，需要的是消费者有相应的需求，或者对商家的信息感兴趣而自发的来点击浏览，由于网页的信息量较大，可使消费者深度阅读，所以广告效果转化率较好。 嘉峪关在线介绍： 3.1 嘉峪关在线背景 嘉峪关在线（ HYPERLINK ）是嘉峪关在线网络服务部运营。 北京城市中国（ HYPERLINK / \t _blank /)提供技术支持的城市门户网站。 我们是一个全国范围的地方门户联盟，目