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财富杂志2014年中国奢侈品行业报告：消费新贵崛起 ?作者: HYPERLINK javascript:searchAuthor(%20刘聪) 刘聪 ?? 时间: 2014年06月10日 ?? 位置： HYPERLINK /business/index.htm \t _self 商业 HYPERLINK /business/consumer.htm \t _self 消费品 ???? HYPERLINK javascript:printform() \o 打印全文 年轻人相对于上一代人而言，他们接收品牌信息的渠道更加广泛，对品牌的知名度更加重视，尤其是在个性化要求上有着比以往更高的要求。 游客在位于海南三亚市的一家瑞士品牌萧邦专卖店中选购商品 《财富》（中文版） -- 去年10月，英国财政大臣乔治·奥斯本曾宣布，将简化中国人赴英签证程序，以吸引更多的中国消费者前往英国。这其中的部分原因来自于英国商家抱怨，英国现行的签证体系无法吸引足够多的、来自于中国的高消费群体，他们担心损失对中国游客的销售。 ????结合中国人奢侈品购买的另一则消息，汇丰驻香港的消费与零售研究部负责人任俊文表示：“人们以为奢侈品等同于中国，但不是这样，奢侈品等同于中国人。中国市场占奢侈品业销售额的8%到10%，而中国人的消费则占到35%左右。” ????这从中国国内的统计数据可见一斑。据财富品质研究院调研，虽然在2013年全球奢侈品市场面临着诸多压力，中国奢侈品市场本土消费将达到280亿美元，境外消费进一步加强，将达到740亿美元，即中国人将买走全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大客户。 ????中国人爱买奢侈品已经不再是新闻，奢侈品作为典型的高端消费行业，在一定程度上反映了中国宏观经济走势和居民中高端收入人群的基本情况，尤其是中产阶级的潜在购买力。今年第一季度，《财富》（中文版）杂志进行了“2014中国奢侈品品牌问卷调查”，于《财富》（中文版）读者数据库中抽出38,000位高级行政人员作为问卷发放对象，获得了2,816份问卷反馈。 ????2014年《财富》（中文版）的奢侈品行业报告调研显示，2013年受访消费者的奢侈品购买主要发生在境外，其中90%以上的用户认为“价格更优惠”和71.9%的用户认为“产品的范围更大和选择更多”是选择在大陆以外地点购买奢侈品的主要原因。 ????其中，在中国大陆购买奢侈品的比例为40.2%，相较2013年的34.9%提高超过5个百分点，可见中国大陆的境内奢侈品购买力有明显的提高。 ????“根据中国第一季度的经济表现预期，中国、美国、欧盟三大经济体将在2014年第二季度迎来全面复苏，奢侈品企业的经营状况会有所好转。”LC皮革工房创始人Andy Yu称。由于过去几年中国消费者境外旅行的频率增加以及海外购物的群体逐年递增，加之价格上的明显优势，海外购物所占比重达到了一半以上。尽管政府已经开始考虑调降关税，但仍需国家有关部门长时间的努力。 ????中国的富裕人士越来越多，总体的消费总量在持续攀升。如今越来越多的品牌和选择，使得消费者对于购买奢侈品有了更多的便利性和选择权。在Andy看来，奢侈品行业具有非常强的周期性。例如在经济萧条时，消费者们会减少不必要的支出。而目前全球经济处于恢复阶段，中国大陆的富裕阶层以及庞大的中产阶层对于奢侈品的需求仍然非常旺盛，促进这一趋势保持了持续性的增长。 ????2013年消费者对奢侈品购买的品类最主要奢侈品为：手表（56.3%）、消费电子产品（44.0%），以及化妆品、香水和个人护理产品（42.8%），这与前两年的调查结果趋同。 ????Andy Yu分析，中国女性消费者的奢侈品支出，从1995年仅占市场的一成，到2013年已经占据半壁江山。而在美国、欧洲、日本等成熟市场，奢侈品消费一般由女性主导。“消费者本身也在逐渐回归理性，不仅仅是穿出来给别人看的show品味，而是真正地懂得如何对自己更好，学会保养和护理自己。”他说。 ????在中国高层持续的反腐与遏制“三公”和“奢侈品馈赠风潮”消费行动中，不断飙涨的中国奢侈品市场在2013年受到了前所未有的冲击。这直接体现在消费者对于购买奢侈品的主要原因：自用比例为72.1%，比去年的数据提升了8%；给亲友的礼物占19.6%，比去年的数据下降了约7%。 ????奢侈品牌咨询管理公司的执行合伙人及联合创始人陈杰（Angelito Tan）也认同这一点，他认为“政府的政策对于礼品市场也会势必产生一定的影响。”消费者对于奢侈品消费有了更多的选择，因此也更乐于消费，这就促使了自用型消费的增长。中国消费者开始意识到为自己的成就感而购买奢侈品，要先于为社会地位购买。 ????用户在选择奢侈品品牌时，最关注因素中产品的做工和品质百分比高达72.