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市场营销宏观环境分析 市场营销的宏观环境与微观环境微观营销环境受制于宏观营销环境 市场营销环境特点 企业所处的宏观环境变化可分为三类： 人口环境分析 市场是由有购买欲望和支付能力的人构成的，人口的多少直接影响市场的潜在容量。 如果世界是由1000个人组成的村庄 它将包括：520名妇女，480名男子；其中有330名儿童，60名65岁以上的老人、10名大学生和335名成人文盲； 有52名北美人、55名俄罗斯人、84名拉丁美洲人、95名欧洲人、134名非洲人和584名亚洲人。 交流将会变得困难，因为有165人说中国话，86人说英语，83人说印度语，64人说西班牙语，58人说俄语，37人说阿拉伯语，剩下的人会说200多种语言中的一种。 另外，村庄中有329名基督徒、178名伊斯兰教徒、132名印度教徒、62名佛教徒、3名犹太教徒、167名非教徒、45名无神论者以及其他教派的84人。 人口规模以及增长率 年龄结构 地理分布 家庭组成 性别比例 1.人口增长以及增长率 世界人口增长 爆炸性增长： 2000年世界61亿 预计2025年 80亿 不发达国家和地区的人口占世界人口总数的76%，并以每年2%的比率递增； 发达国家和地区人口仅以每年0.6%的比率递增 印度《经济时报》和英国《每日电讯报》消息，根据美国人口普查局日前发布的最新数据，2025年世界人口将突破80亿，2050年将达到94亿。 未来40年，亚洲、非洲的人口增速将继续加快，作为世界人口大国的中国、印度，2050年的人口数量仍将位居世界前列。 我国人口增长速度惊人 年份 49 50 64 70 82 90 95 人口（亿）5.5 5.9 7.16 9 10.17 11.43 12.11 年份 98 00 01 02 03 人口 12.5 12.67 12.76 12.84 12.92 00年比90年增长11.66%；平均年增长率1.07%. 2003年比2002年净增人口774万. 人口增长以及增长率 食物供应量不足 重要矿产资源的耗尽 人口过密、污染和生活质量整体水平的下降 城市和社区不堪重负 联合国粮食及农业组织2009年10月15日公布的报告说，由于粮食危机和经济危机的共同影响，全世界的饥饿人口数量已突破10亿，创下历史新高。 2．年龄结构 人口的寿命增长 按年龄分为6个组：学龄前，学龄儿童，青少年，年轻人（25-40岁），中年人（40-65），老年人（65及以上）； 联合国规定：＞65岁为7%是老龄化社会 墨西哥：非常年轻的人口和高增长率。 牛奶、尿布、学校用品和玩具； 日本：世界上人口平均年龄最大的国家之一（银色世纪）。 老人用品； 2004年，日本政府“高龄社会白皮书” 在过去5年中，日本百岁老人翻了1番， 突破2万人，达到20561人，其中女性17402人。 美国世代人口的划分 美国婴儿潮(baby boomers) 1946-1964；7800万（购买力最强） X一代（Generation X） 1965-1976；4500万（电视的一代） 后婴儿潮： 1977-1994 7200万 （对计算机和网络技术的熟练 运用） 中国世代人口的划分 我们发现： 年龄是细分市场的一个重要依据 处在不同年龄阶段的消费者的收入水平、消费需要、兴趣爱好和消费模式有很大区别 3.性别结构 男女性别比例总体基本平衡 第五次人口普查（2000年）： 大陆 男性占 51.63% 女性占 48.37% 以女为100 106.74 ：100 2003年： 男性51.5 女性48.5 世界各国出生性别 104～107：100 我国：82年 108.5：100 90年 111.3：100 2000年 116.9：100 广东、海南 130：100 2020年 3.4千万男无