济南舜耕国际会展中心营销战略研究-工商管理专业论文.docxVIP

原创性声明本人郑重声明：所譬交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 原创性声明 本人郑重声明：所譬交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进 行磺究所取得静残采。除文串已经注明琴|用麓内容癸，零论文不包含任俺 其他个人或集体已经发袭或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡 献的个人和集体，均已襁文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人 承握。 论文作者签名： 鉴垒： 日 多纷6．，，．t 关于学位论文使用授权的声明 本人完全了解由客大学有关保整、馒惩学位论文的嫒定，同意学校保 留或囱溪家有关部门或机构送交论文的笺翻件和电子版，允许论文被查阅 和借阅；本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据麾进行检索，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本 学应论文。 (保密论文在解密后威遵守此规定) 论文佟豢签名：盟导拜签名：芸籍圣·簪基期：趔墨：!!：』 函袈大学硪±学位蹙文摘 函袈大学硪±学位蹙文 摘 要 疆着我灏改革歼投静进一步潦他秘全球经济一体他瓣影响，会展市场农我国 褥到了侠遮发袋，不赣毒薪兹会麓串心建成，由予缺泛营镑袭旗瘫翅，嫠褥一些 会展中心的经营效益不佳。 济南舜耕因际会展中心是济南第一个现代化会展中心。面对日益激烈的市场 竞争，会展项褥的资源，已不断的被全国各地区会展巾心抢占，需要在觜销战略 熬蹇疫对其发袋逶霉分辑臻究。零文簿舜罄会曩中心逡行了营镑藏旗蒺式设诗来 帮助其有效熬含资源，适应市场变化，提高竞争力，窳现维织的开拓剖掰发震， 对现实的会膨中心营销工作具有一定的实践指导意义。 本文主臻采用理论和实际相结合的综合分析方法，应用市场营销学原理，运 爱波特豹五力摸墼、SWOT、STP竣蝰、藿镄组合等多秘方法，以定性分瓣为主 静系统分拆方法。翻薪点在于零舜耩会震孛心实际穰络含，提密兵毫安糯住豹鞋 标市场战略、市场发展战略、市场竞争战略相结合的街销战略模式设计。 全文麸分六个部分，第1章导论提出了课题研究的背景和意义，方法和结构。 第2章会展市场分析中阐述了会艘市场的特点和构成，会展营销战略的恩怨和内 容，嚣蠹乡}会矮枣凌戆瑗扶。第3拳怼舜耩会震孛。§瓣穰猿，缝织缕狡秘经营壤 况进行了介绍，通过宏观环境、行业竞争环境盼分析，在对舜耕会展中心避行优 势与弱点，机会和威胁分析的基础上，建立SWOT矩阵。第4章提出战略发膨目标。 通过营销战略模式的设计框架引出营销战略模式设计的内容，即目标市场战略设 诗、枣场发鼹藏路选择、审场竞争战蝰选择，翅透7战疆选择熬菝握翻蠹餐。第 5章是营销战略模式设计的实嬷巾关注斡方面，怼熬体营销战略模式要搿立正确 的营销观念，完善企业内部管理机制，创新企业文化，提高综合能力，并提出不 同的营销策略组合，包括优质服务、差别定价、人才策略、营销网络、促销力度 等。第6章得溅结论。 蓑望戆遴遁本文瓣研究，为舜耩会篪孛心实瑗霹持续懿毽康发震提供瓷力豹 推动作用，同时对其它会展中心的发展提供一定的借鉴意义。 关键词会展市场舜耕会展中心营销模式截销战略设计 毒 国窳夹学硕士学位论交ABSTRACT 国窳夹学硕士学位论交 ABSTRACT With the further reform and opening of China and the influence of global economic integration,the exhibition market is growing and developing quicldy in China．More and more exhibition centers in China develop dramatically．Owing to the poor marketing strategic planning,most of the exhibition centers a∞suffering from losses． Jinan Shungeng International Exhibition Center is the fn_st modem exhibition center in Jinan．Facing the keen competition in exhibition market,the resources ofthe exhibition project has been shared by other exhibition centers．The marketing strategic analysis andjudgment ofthe Shungeng exhibition center should be made immediately． The paper studies the market