春节期间烟花爆竹消费需求调研报告.doc

PAGE 2 《市场调研与预测》调研报告 题 目：春节期间烟花爆竹消费需求调研报告 学 院：工商管理学院 专 业：市场营销 班 级： 学 号： 学生姓名： 指导教师： 2011年2月21日 目 录 TOC \o 1-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc12082 一、 春节期间烟花爆竹市场情况调查方案 PAGEREF _Toc12082 2 HYPERLINK \l _Toc2917 （一） 调查目的 PAGEREF _Toc2917 2 HYPERLINK \l _Toc11912 （二） 调查内容 PAGEREF _Toc11912 2 HYPERLINK \l _Toc5536 （三） 调查对象及样本分析 PAGEREF _Toc5536 3 HYPERLINK \l _Toc18369 （四） 调查问卷 PAGEREF _Toc18369 3 HYPERLINK \l _Toc12364 （五） 调查时间及具体工作安排 PAGEREF _Toc12364 3 HYPERLINK \l _Toc6739 （六） 调查方式方法 PAGEREF _Toc6739 3 HYPERLINK \l _Toc20471 （七） 调查地点 PAGEREF _Toc20471 4 HYPERLINK \l _Toc30674 （八） 调查资料整理 PAGEREF _Toc30674 4 HYPERLINK \l _Toc31259 （九） 调研报告递交方式 PAGEREF _Toc31259 4 HYPERLINK \l _Toc18722 （十） 调查组织计划 PAGEREF _Toc18722 4 HYPERLINK \l _Toc20504 （十一） 经费预算 PAGEREF _Toc20504 5 HYPERLINK \l _Toc15878 二、 春节期间烟花爆竹市场调查问卷 PAGEREF _Toc15878 5 HYPERLINK \l _Toc3837 三、 春节期间烟花爆竹市场调查报告 PAGEREF _Toc3837 8 HYPERLINK \l _Toc8768 （一） 调查概况 PAGEREF _Toc8768 8 HYPERLINK \l _Toc4784 （二） 几乎不购买烟花爆竹的消费者情况分析 PAGEREF _Toc4784 9 HYPERLINK \l _Toc19620 （三） 购买烟花爆竹的消费者行为分析 PAGEREF _Toc19620 10 HYPERLINK \l _Toc7983 （四） 环保型烟花爆竹的前景预测 PAGEREF _Toc7983 14 HYPERLINK \l _Toc32712 （五） 消费者的个人背景分析 PAGEREF _Toc32712 16 HYPERLINK \l _Toc2304 （六） 对烟花爆竹生产厂家的经营建议 PAGEREF _Toc2304 17 春节期间烟花爆竹市场情况调查方案 调查目的 在春节期间燃放烟花爆竹可以说是我国的一项传统风俗习惯，但是随着近年来人们环保意识的增强以及对安全问题的重视，春节期间的烟花爆竹消费正在锐减。为了进一步了解春节期间人们对烟花爆竹的需求情况以及区域上的消费区别，探究该市场的发展前景，同时为烟花爆竹生产经营商提供产业结构调整建议，特此针对江浙两省做了一个市场调查。 调查内容 在江浙两省的消费者中，了解春节期间的烟花爆竹消费状况以及影响消费者行为的因素。 了解所有被调查者对春节期间燃放烟花爆竹的认识以及消费者的背景资料。 调查对象及样本分析 调查对象：江浙两省包括城市、农村和城乡结合部的消费者。 样本分析：拟调查两省各100份样本，共200份。 样本要求： 家庭成员中没有人从事烟花爆竹生产和经营。 家庭成员中没有人在市场调查公司工作或接受过专业市场调查培训。 最近三个月内没有接受过类似的烟花爆竹消费情况调查。 调查问卷 具体内容参见附录调查问卷。 调查时间及具体工作安排 2011年1月16日至1月31日，共16天 1月16日至1月18日——前期统筹协调工作，小组讨论以及任 务分配 1月19日至10月20日——制定调研方案和工作计划 1月21日——问卷设计 1月22日至1月23日——问卷试用 1月24日——修改问卷并形成正式问卷 1月25日至1月27日——问卷调查 1月28日至1月29日——调查资料汇总分析 1月30日至1月31日——撰写调研报告 调查方式方法 本次调查一方面采取实地问卷调查，由调查员随机选取消费者进行询问调查。另一方面采取网络问卷的形式。 调查地点