市场调研的策划.pptVIP

* * 市场调研的策划 第一节 市场调研的流程 第二节 明确调研问题 第三节 市场调研的方案设计 第一节 市场调研的流程 一、市场调研的要素 二、市场调研的流程 三、市场调研设计的步骤 一、市场调研的要素 5 W 1 H： 谁（Who） 什么（What） 何时（When） 何地（Where） 为什么（Why） 什么方式（How） 2.1.1 如：对消费品品牌的调查 谁（Who） ——谁是该品牌现实和潜在的消费者？ ●购买该品牌的任何人 ● 使用该品牌的任何人 ●知晓该品牌的任何人 2.1.1 什么（What） ——应从被调查者中获取什么信息？ 如：●购买场所及选择购买场所的原因； ●购买的目的 ●购买品牌选择的原因