公益广告发展现状调查及未来发展之思考.docVIP

(常州轻工职业技术学院，江苏常州213164) 【文章编号】1004—2768(2009)22—0245—02 【摘 要】 随着我国社会主义改革开放的不断深入，当前社会发展正处在转型时期，在经济发展取得了巨大成就的同时，新的社会矛盾开始叠现，人与自然、人与人、人与社会等方面予盾呈现出错综复杂局面，并开始影响社会的稳定发展，中央以科学发展观为指导，提出构建社会主义和谐社会的重要战略决策，而推进公益广告事业发展，利用公益广告的特殊社会功能，是促进社会主义和谐社会建设的重要工具。但依据调查我国公益广告发展状况与构建和谐社会发展的要求不协调，认真分析成因，从政策导向、管理机构和运行机制等方面进行系统探究，研究对策，更好地发挥，公益广告对社会主义和谐社会建设的推动作用。【关键词】 公益广告；社会文明；宣传教育；运行机制 公益广告作为社会传媒文化中的一个重要形态，所担负的是利用传媒为社会公众服务的公益观念，引导符合公共道德的正确态度，规范社会行为，法纪，推动全社会精神文明活动的顺利开展之职责，调查显示，当前我国的公益广告发展情况滞后于构建社会和谐发展需要，公益广告的功能未能得到有效发挥。造成这种情况的成因如何?解决这一问题的思路和对策如何?本文依据社会调查，将对以上问题将作初步的探究。一、设计公益广告调查的涉及内容及重要数据分析 2009年六七月间，我们对常州地区老、中、青三个层面共140人进行了关于公益广告发展情况进行问卷调查，其中21岁～30岁占47％，30岁～50岁占20％，50岁以上占33％，年龄层面覆盖面广，比例适中，基本能反映不同年龄段对公益广告的意见和态度，文化层次是高中以下15％(主要是年龄在60岁以上者)，专科65％，本科10％，研究生10％，后三个层面合计占85％，即调查对象教育程度比较高的占绝大部分。此次调查问卷就实质性内容大致分四个部分展开：1．公益广告的必要性和关注度。调查结果显示，选择很有必要的占84％ ，反映了公众对发展公益广告强力愿望，对公益广告的关注度选择仔细看其内容和一般留意公益广告内容占83％ ，从公益广告传播必要性、对公益广告的关注度的调查结果来看，公众对发展公益广告事业有着惊人的一致意见，反映了民众对发展公益广告事业的热切诉求。2．公益广告发展现状： 认为存在以下问题，公益广告数量太少的占62％，认为创意太差，难以深入记住的占33％，认为企业赞助的公益广告传播方式与商业广告传播牵连大，区分不清的占23％，降低了公益广告的宣传作用。3．公益广告对社会文明建设的影响： 认为很有影响的占22％，有一定影响的占72％，看了公益广告后对自身行为的影响，本来就举止文明比较好，现在更自觉的占40％，选择从之前不是很自觉到现在有意识去做的占41％，从这两个数据显示，绝大：多数认为公益广告，尤其是创意好的，创导社会文明风尚的公益广告能对人们的精神境界乃至文明行为起到积极地引导作用。对当前我国公益广告发展的期望。首先，在主要的传播场所如、电视、网络、报刊、户外公共场所、交通要道等增加公益广告宣传力度。其次，鼓励支持有创意的、贴近民众生活、喜闻乐见、形象生动的公益广告作品，并不断推陈出新。再次，对公益广告 l步及的主题，主张宣传保护环境的占79％，宣传社会公德、人文素养的占85％，爱国主义教育的占42％，法制宣传和打击犯罪的占55％，励志成长的占44％。表明了公众期待公益广告传播的主题应围绕社会文明、社会和谐、社会进步等方面创作好的作品，并得到高效率的传播，以更好地对社会和谐发展起到社会教育和导向功能，更好地服务社会。以上这些调查数据普遍反映了人们对公益广告的舆论导向作用的认同，同时也反映了人们对当前公益广告发展与社会发展需要不协调、不适应的诉求，急切期待我国公益广告事业积极健康发展，有效促进社会文明和谐发展。 二、剖析公益广告调查中折射出的几个重要问题1．公益广告发展现状与我国社会主义经济及社会发展要求不适应。 首先，从公益广告的数量和质量来看，人们一致认为数量太少、质量较差、影响不深，未能发挥公益广告应有的社会效应。这一情况反映了两方面问题，一方面，我国社会主义经济和社会发展处在转型期，充满了矛盾和变革。一些不和谐因素，比如下岗失业、环境污染、贫富分化等随之而来。这些社会矛盾的存在和加剧给我国的经济建设和社会环境带来了很大的负面影响。在这个时期，不断涌现的公益广告从多角度出发，针对种种社会问题给大众以规劝、开导、表扬、批评，不断修正和指导人与人之间、人与社会之间的良好关系，收到了良好的效果。公益广告这种“软武器”正在成为调和社会矛盾、引导社会道德风范、构建和谐社会的重要工具 但公益广告发展的不稳定性以及缺少健康发展的机制支撑，其发展现状远远跟不上社会发展的要求。另一方面，公益广告在我国发展起步较