《新闻心理学》课件-6 新闻受众心理研究.pptVIP

第一节 受众心理及心理构成 一、受众心理与社会心理 硬控制（制度、法和纪律） 社会控制 软控制（道德、风俗和信仰、信念） 顺从社会控制的心向（顺向） 社会心理 抵触社会控制的心向（逆向） 规范行为 社会行为 偏离行为 社会心理处于社会控制和社会行为之间的中间地位上，是跨越这两大领域的中间领域。 社会心理有内在性和外观性特点。内在性指社会心理是社会成员内在的心理过程；外观性指社会心理可以外观为社会现象，表现出个性或群体水平上的社会行为。 受众心理在本质上是一种社会心理，必然具有社会心理的主要功能。即受众心理的中介作用是由受众心理的社会属性所决定。 ——受众心理是新闻宣传和受众行为的中介。 ——受众心理的中介作用表现在受众通过自己的认知结构对新闻信息的认知、消化、理解并在此基础上转化为某种行为的过程。 第二节 受众认知结构与认知图式 一、受众认知结构 1.认知与认知结构是现代认知心理学中的重要概念。认知是人们对事物知晓的过程，是一种信