《董公白酒品牌营销推广策略报告》(82页)com.pptVIP

- 本资料来自 - 企业管理资源网/ - 本资料来自 - 一曲天仙配 千载董公酒 呼应天仙配传说，突出董公文化的一个专属基因 呼应董公千年历史文化传承，突出董公文化厚重感；呼应“一曲” 与天仙配形成对照，在涵盖董公酒的同时，突出董公的千年中华文化传承专属基因 品牌核心诉求 - 本资料来自 - 一曲天仙配 千载董公酒 ——中国低度芝麻香代表之作—— 百年董公广告语 - 本资料来自 - 百年董公广告语思考二 百年董公——文明积淀、文化传承 消费群体——商务人士、企业主、公务员即成功人士 不同于一品景芝的品味天下， 不同于五岳独尊的创领中国白酒“小窖”时代， 亦不同于国井的深得人心 百年董公携深厚的文明积淀和文化传承向开拓、拼搏之后的成功人士致敬 成功人士——获得荣耀、享受成就 - 本资料来自 - 向荣耀成就致敬 ——中国低度芝麻香代表之作—— 百年董公广告语二 - 本资料来自 - 金奖董公品牌定位 - 本资料来自 - 目标群体 自身检索 竞争分析 鲁酒的复兴，急需一个白酒品牌对其精神价值层面即消费者沟通上有所深入，而当前的竞争对手中做的很少或者说浮于表层，这给我们提供了机会。 在省内外拥有较高的知名度和美誉度，其白酒连续获得国际、国内大奖，是优良品质、光辉荣耀之酒。 消费者具有进取豪爽的性格，表现在购买决策上，即为对品质的关注。 通过检索我们发现，将“品质的坚持”可