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洗发水的调查报告 10秋会专 梁慧明 调查目的:1、通过调查了解大学生对洗发水的需求状况以及其消费心理。2、为霸王洗发水产品的营销方案提供理论依据。 调查地点:长沙地区大学校区 调查对象:长沙在校大学生 调查时间:2011年7月—2011年8月 调查方法:问卷调查(数量为100份) 主要调查内容：1、针对洗发水产品对大学生的消费心理、消费行为进行调查; 2、影响大学生购买洗发水的因素; 3、大学生对霸王洗发水的意见与建议. 洗发水市场调查问卷及其结果 为了了解消费者对各类洗发水的各种需求，以便我们更好的为您服务，我们特地展开了此次调查问卷活动。希望您能够在百忙之中抽出一点时间来协助我们完成以下的问卷，我们深感谢意！ 1您的性别： a 女 b 男 男生占总调查人数的40% 女生占总调查人数的60% 2 你每月的生活费有多少？ a 500以下 b 500到700 c 700到900 d 900到1300 e 1300以上 a选项的比率为17%，b选项的比率为58%，c选项的比率为20%，d选项的比率为5% 3您使用过的洗发水品牌有： a 飘柔 b 潘婷 c海飞丝 d 沙宣 e 伊卡璐 f 资生堂 g霸王 h力士 i清扬 j采乐 k雅芳 l拉芳 m帝花之秀 n其它___ 选择a选项的占73%，b选项占52%，c选项为61%，d，e，f，h,I,j,k,m,n各占不到20%。选择“g霸王”的人较少，只占到26%，选择“l拉芳”的占到了47%，“n其他”填的内容有“雅芳”“康王”“夏士莲”“舒蕾”等。 4您最信赖的洗发水品牌有： a 飘柔 b 潘婷 c海飞丝 d 沙宣 e 伊卡璐 f 资生堂 g霸王 h力士 i清扬 j采乐 k雅芳 l拉芳 m帝花之秀 n其它___ 其中“n选项”填的有“完美”“风影”“夏士莲”“舒蕾”等 5您使用的规格: a小包装袋 b 中等瓶装(200ml) c 大瓶装(400ml) d家庭装 有75%的人选择了200ml 6您选用的价格为？ a 10元以下 b 10-20元 c 20-40元 d 40元以上 7 您的发质是什么类型的？ a 油性 b 中性 c 干性 8您做过拉直、烫发或者染发吗？ a是 b不是 9如果做过的发，你会为此选择相应的特殊护理洗发水吗？ a会 b不会 c 不确定，看情况 10你经常更换洗发水品牌吗？ a是 b 不是 c偶尔 11影响你选择洗发产品的因素： a价格 b品牌 c代言人 d功效 e导购员介绍 f广告 g包装 h香型 i赠送（有赠品） j无目的（其它） 12您一般会在哪购买？ a超市 b 商店 c 批发市场 d屈臣氏等日化用品专卖店 13您为什么喜欢在那购买？ a 安全放心 b 看大家都在那里买 c 便宜 d 习惯 14你是怎样选购洗发水的？ a看广告，随大流 b根据自己的实际情况选择 c别人推荐 d商场特价 15您对现在用的洗发水满意吗？a 满意 b 无所谓 c 不满意 16你对霸王洗发水了解吗？ a 有一定了解 b 不了解 17你觉得霸王洗发水的价位你能接受吗？ a 能 b不能 c勉强接受 18霸王洗发水吸引你购买的因素？ a纯中药配方，不伤头发 b成龙代言 c其他＿ 19 你认为霸王洗发水的包装怎样？ a不好看 b好看 c无所谓 洗发水的市场调查报告 总共发放了100份调查问卷，收回了一百份完整问卷。这次洗发水调查问卷的发放涵盖了湖南广播电视大学、湖南大学、中南铁道学院、湖南商学院、湖南科技职业学院五个院校。经过对所得数据的分析比较，我们得出了长沙大学生的洗发水市场有如下特点： 1、洗发水市场主要集中在宝洁公司品牌上，选择飘柔、潘婷及海飞丝的被调查者超过一半，如曾使用过飘柔的被调查者有73%，61%的被调查者使用过海飞丝，52%的被调查者使用过潘婷，而霸王则只有26%的被调查者使用过。从数据上看，其他品牌如采乐、清扬等所占比率度不高，但拉芳也达到47%的高比率，这说明保洁公司大品牌在这个市场上依然占很大的份额。 2、从学生对洗发水信赖程度来看，他们依然相信飘柔、潘婷、海飞丝，与53%的人信赖海飞丝、48%的人信赖飘柔相比，被调查者对其他品牌的信赖度都在15%以下，说明老品牌已经深入人心。 3、在洗发水的消费价