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2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案 2018 年自考《广告设计与创意》复习试题及答案 单项选择题： 12% 1、《产生创意的方法》 ( 《A Technique for Producing Ideas 》)一书是 _________所著。 A A 詹姆斯·韦伯·扬B 李奥·贝纳C 奥斯本 D 乔治·葛里宾 2 、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。 A A 詹姆斯·韦伯·扬B 塞利尔 C 奥斯本 D 伯恩巴克 3 、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为 ___C_____、抽象思维、形象 思维三大类型。 A 逻辑思维 B 直觉思维 C 灵感思维 D 具象思维 4 、广告创意的特点是抽象性、广泛性、 ________和独创性。 C A 形象性 B 艺术性 C 关联性 D 科学性 5 、规范的广告文案，一般有标题、正文、 ____三要素构成。 A A 附文 B 引文 C 序文 D 结语 6 、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、 ________。C A 持续效果 B 到达效果 C 心理效果 D 影响效果 7 、默写式头脑风暴法，又被称之为 ________。C A 组合法 B 检核表法 C 635 法 D 联想法 8 、广告字体可以分为印刷体、手写体和 _______三类。 D A 老宋体 B 楷书体 C 仿宋体 D 美术体 9 、直邮广告，又称 DM 广告，是 _____最早的广告形式。 B A 英国 B 美国 C 法国 D 巴西 10 、直接创意法主要有直觉法、触动法和 _______等。 D A 悬念法 B 选择法 C 组合法 D 比较法 11 、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是 _____ __创意的。 C A 伯恩巴克 B 瑞夫斯 C 奥格威 D 乔治·葛里宾 12 、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字 -逻辑和 _____ __。C A 记忆模式 B 心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA 模式 多项选择题： 12% 1、“Idea ”一词在英文中最常用的“创意”意项有： ( BC) A 最具创造力 B 最普遍 C 最有代表性 D 最符合艺术 E 最具方法论意义 2 、创意翻译为英文的词汇有： (ABD) A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal 3 、培养创意动机的最有效途径是 (AC ) A 广泛的兴趣 B 丰富的知识 C 强烈的求知欲 D 严密的推理 E 细腻的情感 4 、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： (ADE) A 确定议题 B 异类组合 C 立体附加 D 脑力激荡 E 筛选评估 5 、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：