烟草行业职业技能鉴定.doc

试卷编号： 07T40102010440001 - PAGE 6 - 2007年9月23日 烟草行业职业技能鉴定 高级卷烟商品营销员理论知识试卷 注 意 事 项 1、考试时间：90分钟。 2、请首先按要求在答题卡上填写您的基本信息，科目代码为201。 3、请仔细阅读各种题目的回答要求，在答题卡规定的位置填涂您的答案。 4、不要在试卷上乱写乱画。 5、满分100分。 单项选择(第1题～第60题。每题1分，共60分。每题选择一个正确的答案，请在答题卡上将所选答案的相应字母涂黑。) 1. 采用问卷调查，调查者可以根据(　　)精心设计各种问题并在问卷中列出来。 A、调查目的 B、调查实施者喜好 C、被调查者目的 D、调查结果 2. 在自填式问卷中要有详细的填表说明，即向(　　)说明如何填写问卷、填表要求、需要注意的问题等。 A、调查者 B、被调查者 C、消费者 D、被消费者 3. 问卷调查前要明确要收集的资料是什么。为此，调查者需要将所要了解的信息划分类别，列出资料清单，并归纳出具体的(　　)。 A、调查结果 B、调查数据 C、调查者 D、调查项目 4. 问卷的问句设计，要求问题要易于度量，下列问句中不易于度量的是：(　　)？ A、您是否一周至少买三次烟 B、您是否每天都买烟 C、您买烟时是否总是只买一包烟 D、你是否经常买烟 5. 两项选择题是封闭式问句的一种常用形式，它的备选答案有(　　)项。 A、一 B、二 C、三 D、四 6. 调查数据的逻辑检查是从定性角度检查数据是否符合(　　)。 A、原理 B、原则 C、公式 D、逻辑 7. 调查数据的数学检查是从定量角度检查各项数据在(　　)和计算结果上有无错误。 A、调查方法 B、预测方法 C、计算方法 D、推理方法 8. 企业进行市场细分，应按(　　)的原则，将需求与欲望基本相同的消费者归为一类。 A、严格区分 B、求小同存大异 C、求大同存小异 D、完全一致 9. 通过市场细分，确定目标市场，企业就可以把人力、物力、财力集中投入到目标市场，形成经营上的(　　)。 A、规模弱势 B、规模优势 C、目标弱势 D、目标优势 10. 市场细分必须有适当的科学的细分标准因素。显然，消费者市场与企业市场的细分因素是(　　)。 A、相同的 B、不同的 C、类同的 D、类似的 11. 细分后的市场是企业可以利用现有的人力、物力、财力去占领的。这指的是有效市场细分的(　　)条件。 A、可获利性 B、可进入性 C、可细分性 D、可衡量性 12. 目标市场选择模式中的全面化模式，是指企业同时生产并经营多种产品以满足各个(　　)的需要。 A、细分市场 B、整体市场 C、调查者 D、被调查者 13. 进入目标市场的无差别性市场策略的指导思想是：大多数消费者对某一商品的需求是(　　)。 A、完全不同的 B、完全相同的 C、基本不同的 D、基本相同的 14. 市场定位第二步为提供差别，其过程就是一个企业在各方面与(　　)比较实力的过程。 A、竞争伙伴 B、合作伙伴 C、竞争对手 D、合作对手 15. 烟草商业企业进行卷烟品牌调查与分析，在收集有关信息后，要提出(　　)。 A、品牌名称 B、调查分析报告 C、品牌承诺 D、品牌标识 16. 新品牌引入可行性调查分析，主要是为了预测新品牌的(　　)。 A、相关性 B、兼容性 C、成长性 D、周延性 17. 通过(　　)调查分析，挖掘出卷烟品牌的薄弱市场和需求空档。 A、品牌替代性 B、营销效果