首能地产品牌塑造与传播建议方案（ 42页）.pptVIP

2、广告创意表现 案例：复地品牌传播广告创意表现 案例：阳光新业广告创意表现 案例：融创地产广告创意表现 ---品牌整合传播需要做有针对性的主题活动策划，并形成以点带面，扩散传播。软宣和硬广有效结合，形成“推”和“拉”互动效果。 ---阳光新业集团品牌整合传播分阶段策划主题活动，软硬结合，形成扩撒效应。 硬广 主题活动 软宣 3、整合传播推广 2010年首能地产品牌整合传播需要在媒介关系上注重日常公关 软宣的管理和运用。 品牌硬广 品牌硬广 高端采访 品牌软宣 软硬结合，各有侧重。 品牌硬广 企业报道 主题报道 企业资讯 企业报道 企业资讯 1.高端 杂志 2. 高端报纸 3. 门户网站 4. 专业网站 * 软宣为主，硬广为辅。 * 注重硬广为主，软宣为辅。 重点媒体赞助 企业新闻发言人 一般性媒体 重点媒体 第三方外包 VIP媒体 新闻通稿 商业采访 企业资讯 特约记者 行业热点 所有软宣也可以做外包委托，但需要企业有效监督与协调。 “重点媒体聘请 日常活动联络 企业采访报道 企业年会报道 联谊会 礼券 有偿新闻 企业资讯 热点评价 企业合作活动赞助 企业合办论坛 企业资讯 行业热点评价 软文发布 日常媒介关系管理方式： 三、首能地产年度传播工作建议 进行中的工作项目： 1、前期调研 2、中英文名称规划 3、Logo创意