20XX年奥运经济引发的新产业发展探讨论文.docxVIP

奥运经济引发的新产业发展探讨论文 　　[摘要]申办奥运会的过程是对一个国家政治稳定、经济发展进行综合考核的过程。 　　北京成功申办2008年奥林匹克运动会，是我国政治活动的一次重大胜典，也是我国经济生活的重大机遇。 　　奥运会不仅是世界体育盛会，也是世界经济大舞台。 　　中国将紧紧抓住这一历史发展机遇，大力发展体育产业，全面实施奥运经济战略，加大体育营销力度，以寻求更多赞助商加盟，增加体育产业的产值。 　　国内企业也应充分意识到体育产业的市场潜力，设法加强消费者与体育及产品品牌间的互动关系，推动全国的体育产业快速发展。 　　[关键词]体育产业；奥运经济；新产业经济一、奥运经济对全球经济的影响奥运经济一词产生于1984年美国洛杉矶奥运会之后，是尤伯罗斯通过商业运作把奥运会办成了赚钱的活动的衍生物。 　　奥运经济是指奥运会主办国组委会的直接效益，即电视转播权销售，指定赞助商的赞助和门票收入，以及对主办国其他行业产生直接或间接的巨大诱发效益的总称。 　　中国著名企业形象策划委员会副秘书长，北京一莫斯科奥运宣传万里行活动总策划陈放先生认为，如果把奥运经济仅仅理解为组委会的直接收入，那就太狭义了，关键是它的间接效应和精神效应。 　　因此，奥运会的直接收益是奥运经济的基础，而间接效应、精神效应才是做大奥运经济的根本。 　　我们知道，日本作为第2次世界大战的战败国，在20世纪50年代国力窘迫，民不聊生。 　　正是由于1964年东京奥运会的举办，使日本的通讯、卫星、汽车等工业得到巨大发展。 　　日本的经济复苏，由奥运前的年增长101猛增到奥运会后的261，带动了日本经济高速增长，被称作奥林匹克景气。 　　1984年洛杉矶奥运会奥运经济的全面成功，开创了奥林匹克事业的里程碑，自此以后历届主办国都取得了巨大的经济利润，拉动了地区经济的增长，使奥运经济成为社会经济发展的新增长点见下表。 　　承办奥运会不仅会对主办国、主办城市的经济发展带来深远影响，而且对带动主办国体育产业成长也有特别重要的意义。 　　2008年北京奥运会为我国体育产业发展提供了一次难得的历史发展机遇。 　　首先，从举办过奥运会城市的发展经验来看，汉城和巴塞罗那以及悉尼奥运会后，举办国的体育产业都获得了长足发展，韩国、西班牙和澳大利亚已经成为体育产业强国。 　　韩国从1988-1999年，每年体育产业从不足30亿美元增加到904亿美元，占国民生产总值的248，年增长速度为12。 　　在澳大利亚，据澳大利亚体育联合会调查，在取得主办权后，1995年至1996年，澳大利亚全国体育产业总值占的06；1998年，这一数字上升到的1，在113个产业行业中居第25位。 　　到了1999年，即奥运会举办的前一年，澳大利亚的体育产业产值在中所占比例上升到接近3，在世界各国中居于榜首。 　　奥运会为澳大利亚的体育产业带来了持续发展的契机。 　　反观我国体育产业的发展现状，2003年我国体育产业占比重不到03，即使北京也只有16，发展空间巨大。 　　其次，新世纪中国经济步入了经济结构调整的关键时期。 　　在人均达到2000美元的新时期，资本效率和劳动效率都比较高的第三产业越来越成为经济社会发展的重要源动力，经济结构调整表现出产业结构轻型化、娱乐化的市场化趋势。 　　而体育是以人为本，追求生活品位和质量的文化活动，是代表激情、力量、健康、愉悦、时尚的文化符号。 　　体育的这种品质和象征意义，在商品短缺的计划经济时代，缺乏市场价值和经济学意义，但是在买方市场和通货紧缩几乎成为经济运行常态的竞争性市场经济时代，它就成为一种极具开发价值的经济资源。 　　体育与经济的互动、融合，由此也就有了实际的接口。 　　最后，从奥运经济本身运行规律来看，一方面，奥运会为国内企业提供了多种参与体育营销的选择机会，其中既有适合具备相当实力企业的国际顶级合作伙伴、赞助商、供应商的赞助计划，也有适合中小企业的特许权经营计划；另一方面，以往举办奥运会的经验表明，所谓奥运后期出现的低谷效应克服的关键在于举办国能否借助奥运发展起本国体育产业，扩大国内体育消费品的有效供给，唯此才能充分利用奥运期间急剧扩张的体育基础设施，满足举办期间由于奥运会刺激起来的国民对体育商品的需求。 　　因此，近几届奥运会主办国家都把加速发展本国体育产业作为奥运经济的重要政策目标。 　　二、我国体育产业化的现状体育产业是指围绕体育或由体育引出的一系列经济活动，是一种利用体育自身功能及辐射作用创造价值的产业，是为社会提供体育产品的经济活动的集合。 　　体育产业包括健身娱乐业、体育广告业、体育博彩业、体育用品业、体育竞赛转播销售业等等。 　　1我国的体育产业现在仍处于自发与过渡阶段，还未适应整体市场经济发展的需要。 　　体育产业作为现代经济的新形式，已成为拉动经济增长的