包装的设计视觉表现.ppt

设计构思与创意 ?目标消费者的风格、个性； ?与产品形象相符合的各类色彩、图像； ?适合产品包装的结构与材料； ?体现产品的新理念； ?突出产品的独特性； ?集思广益； ?勾画设计草图； 包装设计整体要求： 主题文字的大小、字体、位置在文字设计中应重点对待； 基本图形应明确，内容不宜太多，太杂，主题图形的面积大小和部位重点考虑； 要明确基本色调，注意色彩安排的重点倾向，要注意典型的色彩形象； 要注意一种的编版方式和基本构成格局； 第一节 包装文字设计 一、文字是表达思想和传递信息的符号。 包装文字的功能 1、表达商品的有关信息，达到人与商品之间的沟通； 2、是产品介绍的重要媒介 3、是包装促销是否成功的关键之一 现代设计内容的变化和形式的转换很快，文字设计也必须顺应潮流，不断创新。 第二节 包装图形设计 作业：设计一包装标签 设计内容： 鸿盛、HONGSAM ，网址：。包装箱的元素包括：企业名称（郑州鸿盛数码科技股份有限公司）、地址（郑州市高新技术开发区玉兰西街10号）、电话（037160301012）、公司官网： 、LOGO 、品牌宣传语 设计尺寸不限 设计风格自拟 谢 谢 ! 抽象图形指用点形变化、线形变化和面形变化形成的没有直接含义而有间接联系的图形。抽象图形具有广阔的表现地方，在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传达一定的信息，在设计上这一点很重要。通过联想，抽象图形同样可以引导观者的联想感受。 装饰图形 包装装潢对装饰图形的利用也很广泛，其中包括对传统装饰纹样的借用，设计中要注意不宜滥用装饰纹样，而应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。 图形设计的要点 注意准确的信息性　　图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须住主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。 　　一种形象的特征往往是在与同它同类形象的比较中显现得更为鲜明，所以，在比较中把握特征是一个有效方法。 注意鲜明而独特的视觉感受　　现代销售中包装装潢实际上也是一种小型广告设计，不仅要注意内容物的特定信息传达，还必须具有鲜明而独特的视觉形象。 　　所谓独特，并不在于简单或复杂。简单的可能是独特的，也可能是平淡的；复杂的可能是新颖的，也可能是陈旧的。要做到简洁而有变化，复杂而不繁琐；简而生动，丰富，繁而单纯、完美。才能新颖独特，富有个性。 注意有关的局限性与适应性　　图形传达一定意念，对不同地区、国家、民族的不同风俗习性应加以注意。同时也要注意适应不同性别、年龄的消费对象。 第三节 包装版式构图 构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密地组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。体现一种韵律感，既严肃又活泼，既富有变化又不破坏整体的统一。 包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位置”。是将商标、文字、图案、商品形象、说明、条码等有机地组合在特定的空间里，构成一个完美的无懈可击的整体。 关于构图 严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序等始终是一切文学艺术所共同遵循的法则。 一切变化都始终紧紧围绕着一个特定的结构进行的，没有结构（骨架）就成不了韵律，就成不了秩序，就会杂乱无章。 关于构图 骨架结构形式可归纳为以下几种形式： 骨架结构形式归纳 1、竖直式 构图结构顶天立地，颇具分量，多用外文或拼音文字构成画面。用均齐或平衡手法，也可在局部以小的变化活泼，调节画面，打破其呆板、单调感 水平式 安静、稳定、平和，要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等，要在平稳中求变化，求活泼。 骨架结构形式归纳 3、倾斜式 给人一种方向感，或由下向上，或由上向下，以方向的律动形成动感，抓住人的心理，但处理时应注意在不平衡当中求平衡。 骨架结构形式归纳 骨架结构形式归纳 4、弧线式 弧线式骨架包括圆式、S线式和旋转式，在设计中应用极广。在画面中形成圆润活跃的律动结构，视觉冲击力强，赋予画面以空间感和生命力。 骨架结构形式归纳 骨架结构形式归纳 5、三角式 画面分割鲜明，视觉刺激强。根据不同内容和构想，可运用正三角、倒三角和侧三角，在处理时三角形应与文字和图案有机结合，增强三角形骨架的美感，视觉和心理上正三角稳定，倒三角惊险和不安。 骨架结构形式归纳 6、散点式 散点式结构自由奔放，使画面充实饱满，空间感强。但处理不当会使画面失去中心，失去韵律感。应注意结构的聚散布局，空间的相互关系和面积分割的比重。 骨架结构形式归纳 骨架结构形式归纳 7、求方式 求方式