麦肯锡-迈尔咨询-恒顺醋业品牌发展战略项目建议书037.pptVIP

恒顺醋业品牌发展战略项目建议书 迈尔方法论：现代品牌战略与管理 品牌是企业对外的一种积极承诺 品牌是什么？？？ 品牌是客户对公司产品或服务的主要理解 …代表公司产品/服务所做出的承诺、表现的价值、提供的好处 ……以及客户对这些承诺、价值、好处的主观评估 品牌是企业的核心竞争力!!! 品牌是联系企业的主观努力与消费者客观认知的桥梁 品牌是重要的企业资产，具有四种形成因素，并带给企业诸多益处 从产品偏好到品牌偏好——品牌的发展历程有迹可循 品牌战略规划要点 根据现有各品牌的市场表现，及现有的资源与能力状况，确立几年内的品牌数量发展适应度。 现有各品牌都应遵循自身的战略目标并配合有针对性的品牌管理。 现阶段集中集中精力建立起完善的品牌管理体系，确保各品牌健康发展，并实现资源的整合与共享。 品牌战略的制定是一个有章可循的系统过程 基于恒顺品牌发展战略规划下 的价值定位及管理过程 品牌价值选择Ⅰ 品牌价值构建Ⅱ 品牌价值传播Ⅲ 反馈与调整 品牌价值选择Ⅰ 品牌价值构建Ⅱ 品牌价值传播Ⅲ 反馈与调整 Ⅰ、品牌价值选择 ——依托资源，围绕战略目标，确立品牌的核心价值 企业使命及核心理念 确立企业品 牌核心价值 近期品牌营销计划 品牌战略目标 企业品牌战略 品牌长期规划 SWOT分析 价值链分析 品牌价值选择Ⅰ 品牌价值构建Ⅱ 品牌价值传播Ⅲ 反馈与调整 Ⅱ、