速腾沈阳试乘试驾活动细案.ppt

背景目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 活动背景 提高速腾试乘试驾活动效果，对经销商试乘试驾进行指导 帮助经销商展厅提高客流，促进销售 提供深度的产品体验，有针对性的沟通速腾的技术性能优势 加强口碑传播，扩大产品知名度，提升速腾在各地的品牌影响力 背景目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 背景目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 静态对比： 速腾静态展示 汽车部件现场拆解 汽车部件现场拆解Video播放 动态对比测试科目： 18米蛇行绕桩 0－100米加速 80－0制动 不同路面附着力紧急避让 游 戏：设PS2游戏供等候的嘉宾游玩 背景和目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 试驾详细流程： 来宾签到，发放号码牌； 来宾均参加培训，观看车辆拆解Video; 根据签到发放的号码牌，进行分组。来宾分为两组分别为A1、A2……，B1、B2……， 组长带领团队，分组合影留念； 动态对比试驾开始，A组为单位来宾来到A区试车场地，按序号轮流试驾； 试车场地安排3个车型，每次安排2位来宾进场，先后完成3个车型的试驾，中间轮换； B组成员来到B区进行18米高速蛇行绕桩测试； A、B两组轮换交替进行活动项目； 试完所有项目的试驾人员可返回试车等候区填写试车调查问卷，凭试车调查问卷及试车卡可领取精美礼品一份。 背景和目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 总体说明： ON-RODA：场地较理想 专为试乘试驾活动建设的场地，有独立可供休息的区域和卫生间等配套设施。道路平整，空旷，总面积约为3万平方米，可灵活根据需求设置赛道。 附属设施：相对简陋，需重新装饰 场地内有房屋可供使用，并对休息区和试车区进行了分割，集培训、用餐功能于一体。但考虑试车人数及活动区域分割情况，需进行扩建及进行装饰。其入口及停车场亦属于空旷场地，没有明显指示也不符合要求，需要重新整理装饰以配合速腾风格。 帐篷搭建： 配合现有房屋，在侧面设置帐篷，在帐篷内进行游戏及茶歇等辅助活动。 为保证整个活动现场流程的顺畅，还将在入口处设置一小型遮阳篷作为登记区域。 背景和目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 产品形象展板 大巴接送牌 发车旗 胸卡 休息区横幅 试车卡 背景和目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 背景和目的 人员招募 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 文字稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 设计稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单 公关传播主题：谁是强者 一汽-大众速腾试驾挑战会 公关传播新闻点： 产品信息 速腾与竞品对比优势分析报告 报纸： 媒体名称：沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商晨报、 时代商报 电台媒体选择 ： 媒体名称：辽宁交通电台97.5 媒体介绍：沈地区收听率最高的专业媒体；交通台有车友俱乐部、二手车置换，有广泛的目标收听人群；同时具有权威性、也是辽宁省覆盖面最大的调频广播； 媒体宣传：活动开始前，辽宁交通台进行5天30秒广告活动宣传配合； 背景和目的 整体策略 活动概述 活动流程及说明 区域设置及说明 设计稿 设计稿 管理与执行 媒体宣传 物料清单（见附件） THE ENDTHANK YOU! 指示牌 车贴 落地双面护栏 手袋 发车门 30″电台广告版本1 配乐：（播放一汽-大众速腾主页上的音乐－汽车高速飞驰而过的呼啸声） 配音： 你想亲身体验强者的速度吗？ 你想临场挑战自己的车技吗？ 8月19日－20日，沈阳金宝台汽车交易市场“谁是强者”一汽-大众速腾试驾挑战会！ 更有三重大礼，详情请垂询一汽－大众特许经销商！ 30秒电台广告版本2 音效： “咚……”“咚……”“咚…咚…咚咚咚咚咚” （战鼓擂响的声音，由缓慢到急促，一场大战似乎一触即发） “嗖……”“嗖……” “嗖……” （汽车高速飞驰而过的呼啸声） 配音： 战鼓已擂！ 擂台已设！ 真强者，用实战为自己正名。 8月19日－20日，