广州4A2018广东保利社会化营销全年案.pptx

又一年年底，是时候给（爸爸们）交成绩单了 ...... 根据后台数据统计净增长数为： 9380人6240 人 日均净增长粉丝： 26.8人.33人 这一年，我们撩了多少 ？ 一年总有那么两天，我特别快 ...... 粉丝 10月3粉丝日增长量1035人 现场活动：国庆黄金周，千套房源强势来袭， 成交五重礼等刚需福利直击全城； 期间推文活动 《倒计时｜福利不等人，保利双节最后一波大特惠》 4月12粉丝日增长量822人 保利房展会阶段； 期间推文预热稿件 《密谋了几个月，保利才不得不透露的“大事”》 以下十大年度站位，同行都觉得靠谱 ...... 阅读量：4749；转载量：360 全城派发“名著水”书屋宣传事件 呼吁碎屏阅读吸引受众传播 1、《这瓶可以阅读的水，让广州 到处都是“文艺低头族”》 2、《广东保利携手远大住工， 打造产业联合平台！》 阅读量：4700；转载量：347 亮点：高传播量主要为内部推广 城市 事件 集团 事件 4、《为什么马云会说孩子不学艺术， 三十年后找不到工作？》 阅读量：3659；转载量：262 结合马云金句，探讨艺术观点 输出和乐中国活动 3、《笋嘢益街坊！保利25 周年绝对有好嘢，这波不来亏大了！》 福利 活动 戳心 观点 阅读量：3380；转载量：341 25周年笋嘢益街坊全线活动 福利力度大，符合广州气质 同时结合25周年线上抽奖活动 阅读量：3299；转载量：266 商业发布会造势直击项目信息 吸引关注项目的受众传播 6、《25岁的他们和25岁的你 有什么不一样？》 5、《保利鱼珠港，世界湾区最核心， 助力广州第二CBD崛起》 项目 推介 走心 情怀 阅读量：3003；转载量：125 简约长图文形式富有阅读美感 情怀调性引入，贴合保利25周年 引起用户共鸣。 7、《保利这座大院子，复兴了 中国别墅的记忆》 阅读量：2658；转载量：191 古风调性的文字风格 吸引受众因“美”传播 8、《我在金拱门吃炸鸡， 而此时此刻你在哪里》 人文 审美 时实 热点 阅读量：2222；转载量：103 及时推出结合“金拱门”事件 紧跟热点获得更大曝光量 9、《密谋了几个月，保利才 不得不透露的大事》 阅读量：1917；转载量：51 趣味系列视频利用“大”事 为悬念引入吸睛 吸引受众点击一探大之究竟 10、《驻扎金沙洲十四年不 离不弃，是什么原因让他选 择安家此地？》 趣味 悬念 人物 访谈 阅读量：1321；转载量：38 保利业主观察员专访 从人物访谈的角度 跟大环境的数据，基本一致 粉丝阅读决策理由： 内容有价值：48.8% 情感触动：38.6% 热点有时效性：20.0% 有奖励：7.3% 数读年度十大推文 有价值：4篇 品牌事件/集团新闻 情感触动：3篇 城市软文/业主采访 热点事件：1篇 话题事件 有奖励：1篇 奖品输出 年度三大难忘时刻 ...... 永远忘不了举办第二届生活方式展的那几天 后台有 找我 整理留言，回复互动 24小时盯着后台，该月估计休了个假周末 同行们，不要再来后台留言，能不能帮你们做个表情包了 这只熊猫有主了，谢邀 接手两个月微博 官微影响力打到第一名？ 等等，还不止是广东省 保利家最好吃的菜是 ...... 针对菜单栏，以下类别点击率较高 1、针对项目内容 2、针对优惠活动 3、针对投诉反馈 日最高点击次数为： 2月生活万岁期间菜单栏【项目板块】584次 3月房展会期间菜单栏【全城幸惠】344次 7月始增加投诉反馈菜单栏【投诉通道】140次 上正菜了，我们的年度提案主题是 这一年，是公众号兴起的一年，碎片化的阅读时间 让人们对微信公众号的推送保持了充分的兴趣 2014年活到现在的，只要保持推送更新频率，都是大号 这一年，公众号的各类型技术开始成熟 交互模式新颖的H5，开始进一步抢占受众的眼球 碎屏交互，视频交互，音乐交互，双屏互动 在这一年，谁的H5做的炫，谁就能最能吸粉 这一年，直播平台开始兴起，视频传播成为主流 明星开始跨界营销走进微信，各种各样的APP也搞起了跨界 2016年，谁请的腕大，谁跨界的噱头足，就是爆款 APP风大盛，公众号主的大众梦想是成为下一个风投对象 纷纷改版接入各类特色服务功能（结果：被2017小程序直接打死） 甚至万科都要在微信上落地搞“最后一公里”的服务（结果：卒） 网易牵头的毒鸡汤，打响了全年的传播主调 灌多了鸡汤的微友，开始对反其道而行之的传播产生追捧 小视频，从年头火到年尾，再到接近烂尾 平面也要有交互感——一则百雀羚掀起的长图文风开始盛行 小程序，终结了不少APP梦，财富论坛的直播，用的就是小程序 微信卡包从2016年开始筹建，到2017年落地，至少取代了羊城通 关于品牌传播，摆什么架势？ ...... 新媒