广州4A2017广东梅州剑英湖[保利·时涧]策略提报.pptx

假如这个世界上只有一个梅州;先 从3个1谈起;目标 一次跨越式的创新 超越江南和府，超越梅州市场上的一切竞品，挑战溢价;市场背景 一次土地文化的重塑 从滨江板块到剑英湖板块，城市中心土地价值突显;营销 一次 大宅 大城 大品牌的跃升 粤东保利再出发，筑造梅州中心第一豪宅;从中我们可以看到 一位引领者的 时代感与角色感;引领者野心;滨江豪宅的3种姿态 卖资源 炫姿色 秀成熟 ;卖资源;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;客家围屋建筑的中心大院向居民提供一个可面对面接触的中心场所，可在自家门前从事着各种居家活动，如洗衣、晾晒、娱乐、玩耍、休息、交谈。这一场所将各家各户联系起来，促成邻里的依赖和互动，成为维系宗族团结以及社群关系的重要心理场所。 ;新围屋 构筑城市肌理下步行尺度的高级关系场;创新与传承;乔布斯念念不忘的圆型苹果总部大楼，客家人早??一千年前已建构 纵使世界再多创新符号，在客家人眼里，传承已是最坚定的创新;开放与圆聚;联合国总部的圆桌会议，客家人的家庭会议一直在沿用 无论世界多高级的沟通形式，在客家人心里，圆聚文化已是最好的交流方式;变化与坚持;无论宝马出了多少系，跑得多快，客家人还是坚持自己的步法 即使世界的风尚再潮再快，在客家人日常里，习惯性的节奏已是对时间最好的尊重;既始于圆。。。;那案名就是一个○ 保利·○ 一个归纳历史、舒卷未来的符号 一个充满想象力的全新世界 一个保利全新的项目系列 ;;;;;;;;;;;VI演绎;;;;;;;;事件营销;概述：包下梅州当地订阅量最大的纸媒头版，以梅州最具代表的人物“叶剑英”元帅的形象对话梅州“谁将主浮沉”，引起全城关注。 ;2.广发梅城英雄帖 营销中心开放 纸媒、新媒体再放热度;概述：纸媒隔空呼唤梅州当地英雄人物，进行梅州论剑，同时以邀请函为载体进行邀约梅州的噱头，举办梅州英雄访谈秀，“大人物”可以赠送阳台面积等话题再次引起全城关注。 ;新媒体发力持续释放吸引悬念海报，再次炒热活动，进行二次传播。 ;3.梅城论剑 开盘预热 线下引流;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;杂志主题;杂志主题;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;Thanks.