某年零售消费趋势报告.pptVIP

2018.03.05 2018年生活消费趋势报告 居民可支配收入增加，推动消费观念升级变迁 随着消费观念变迁，消费者不再满足于简单的必需品，对于生活品质提出了更高要求。 消费升级下的生活消费新趋势 新生代（90后）逐渐开始成为重要的消费群体，其从小生活在独立、优越和开放的家庭环境中，崇尚多元化消费方式，追求独立个性的消费；而购买力本身较强的70后以及80后，则更愿意享受生活，追求多元化的乐趣。 一人食：独自用餐已经成为一种新潮流 从快餐的单人用餐笔数占总体快餐的笔数来看，各代际单人用餐的消费笔数占比均呈现上升趋势，尤其95后； 同时，单人外卖的订单数量也较去年增长了26%。 一人的电影：单人观影的订单量逐年增高 自2015年起，单人观影的订单量逐年增加。且除了较为年轻的90后95后外，也有越来越多的人开始享受独立的生活状态。 一人的生活：无论居家还是旅行，独自生活已经成为越来越多人的选择 线上迷你洗衣机的销售额增速逐年增高，独自旅行的比例也从2014年到2016年有了成倍的增长。大多数独自旅行者认为，“一个人的旅行”能够满足其精神需求，提升生活幸福感。 趋势二：“少年”养生派 2017年夏天，“保温杯+枸杞”的话题爆红网络，越来越多的90后开始关注各种养生话题，“少年”养生不再是人们口中的调侃。 当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签，95后对于枸杞的热情也逐渐升温 综合各年龄段在电商平台上“枸杞”的搜索量来看，95后的搜索量占比在2017年9月显著提升。 进一步从枸杞的销售额来看，95后对于枸杞的热情也在逐年攀升。 除了枸杞之外，90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升 从整体消费者对于“养生”的搜索量来看，90后以及95后的年轻消费者对于“养生”的偏好度也从17年1月的不偏好，开始转变为7月的中立，到8月和9月甚至超越了90前，偏好度明显上升。 开始主动养生的95后，都在买些什么呢？ 蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前最热衷的五大养生食品。 趋势三：懒系生活法 人们越来越追求更加便利、快捷的生活，从而衍生出买、住、吃等多元懒系生态。 “买不远”——懒系消费者更愿意选择家附近的便利店和超市 对比2016年和2017年超市以及便利店消费数据，200米以内，200~500米的超市和便利店订单占比都呈上升趋势，消费者对于便利店方便到达的特征更看重，也更愿意去家附近的便利店和超市。 “买不远”——到家服务高速发展，各代际懒系消费者增速加快 天猫生鲜送货服务让懒系消费生活更加便利，各个代际的懒系消费者增速都在提高，95后用户增速相对最快。 “食不做”——外卖继续高速增长，更多人开始不做饭 “住不动”——全民懒系：80前清洁懒系，爱扫地机器人；80后舒适懒系，最爱按摩椅；90后精致懒系，喜欢叠衣板； 80前偏好扫地机器人，并且对清洁辅助等智能化品类更加看重； 80后偏好按摩椅，按摩床等护理品类，生活中更关注解压放松； 90后更加偏好叠衣板，静电除尘纸等精致生活小品类。 趋势四：美食零售化 新商业模式和新品类的崛起加速餐饮零售化的发展，越来越多的零售化美食方便着人们的生活。 零售化方便速食持续高速增长，即食火锅占比提升明显 2015年至今，方便速食销售额一直波动上升，方便速食市场依旧火热； 2017年同比去年，常规方便食品（方便面）占比略有下滑，而即食火锅的占比提升显著，成为方便食品新贵。 美食零售化趋势下，即食方便火锅热度飞速提升 由于没事零售化，可以让大家随时吃到火锅，即食火锅百度搜索指数自2016年11月开始，大幅度提升。线上销售也是高速增长。 火锅企业看好食品零售化趋势，纷纷加入即食火锅市场 2017年，海底捞宣布投入5000万研究即食火锅； 火锅企业都加入到即食火锅战场，目前线上订单量占比较高的食海底捞和德庄火锅； 除了传统火锅企业之外，休闲零食品牌也加入到即食火锅竞争当中。 90后偏爱零售化美食，主要消费者来自广东省和江苏省 90后和95后对即食火锅更为偏爱； 从地域上来看，广东省和江苏省是订单量占比最高的两个省份。 趋势五：吸猫吸狗主流化 目前，中国宠物市场已经成为世界第三大的宠物市场，且业内预计，中国宠物市场规模2017年有望突破1800亿人民币，2020年预计将到达2000亿人民币。根据狗民网的调研显示，在调研人群中，有54.5%的养宠人士会将宠物当作自己的孩子，33.4%的人将宠物当作自己的亲人。吸猫吸狗正在渐渐变成一种主流的生活方式。 宠物品类逐渐成为主流，线上销售额持续维持着高增速 从线上宠物商品的销售额增速来看，近两年一直维持在35%左右的高增速。 女性是宠物商品的消费主力军，95后对于宠物的热情愈发凸显 女性是线上宠物商品的主力消费人群； 从年龄分布来看，85后、90后和95后的消费者已