第四章 经济信息文书.ppt

　订户奶：半年两次涨价 　南京的刘先生是卫岗奶的忠实订户，按他的话讲，“家里一家老小不知道喝了多少年的卫岗牛奶！”因为家里上有老，下有小，因此刘先生家每月都要订上几瓶卫岗鲜奶，不过最近他开始考虑是不是要少订一瓶了！昨天早上，送奶工照例送完牛奶后又敲响了刘先生家的门，送奶工告诉刘先生，从2月份开始牛奶价格要涨价了，每瓶平均要涨2毛钱。 * 超市奶：一袋“蒙牛”涨22% 昆山的吴老先生昨天一大早打进快报热线，“不是说涨价超过5%都要上报吗，这一袋牛奶就涨了22%，有没有报批啊？” * 吴老先生长期以来都习惯买蒙牛纸袋包装243毫升的消毒牛奶，一买就是一箱12袋，吴老先生告诉记者，“之前他买牛奶都是一箱21.6元，算起来每袋1.8元，可昨天他到超市去买牛奶突然发现，标价已经从21.6元变成了26.4元，算起来每袋奶售价2.2元，这每一袋就涨了4毛钱，也太狠了点吧！” * (4)多穿插人物活动与具体场景 案例 美日汽车贸易高级谈判开始 ［新华社日内瓦6月26日电］美、日汽车贸易高级谈判今晚在日内瓦以坎特向桥本赠送一把竹刀的戏剧性场面开始。??? * 美、日汽车贸易谈判延续已近两年，至今未获任何结果。美方5月16日宣布，若双方在6月28日之前仍然达不成协议，美国将从这一天开始实施制裁，对日本输往美国的13种豪华轿车征收百分之一百的惩罚性关税。这将给日本汽车制造商每年造成59亿美元的损失。??? * ??? 为了避免爆发贸易战，双方4位副部级官员自本月22日起在日内瓦紧张地展开了谈判，但进展甚微。双方于是决定提高谈判级别，由美国贸易代表米基·坎特和日本通产大臣桥本龙太朗直接晤谈，以作最后努力。 * 坎特与桥本的谈判于日内瓦当地时间晚8点半开始，开始前安排了一次简短的与记者会面、让记者拍照的活动。 * 他们满面笑容地走向记者，站定之后，坎特出人意料地向桥本亮出了一把在日本剑道中所使用的很长的竹刀，说：“这是我特意给您带来的。” 坎特接着面对记者说：“桥本大臣精通此道。剑道的精神就是勇敢、诚实。正直和耐心。” * 桥本应声答道：‘“毫无疑问，和坎特先生晤谈是需要耐心的。我非常希望我们能礼貌地进行会谈。” 桥本抓住竹刀的一头，对准自己的脖子，说：“这可要使我损失惨重喽！”说完双方大笑。 ??? （199×年6月27日 新华社中文稿 作者：杨起、班玮） * 第三节 经济广告文案 1.广告文案(Advertising Copy)又称广告文稿 a:狭义：仅指文字部分 b:广义：指广告中所有元素 广告文案：是指通过一定的媒体向公众介绍和推销商品、报告服务内容的应用文。 2.广告文案的构成：标题、正文、广告口号、随文 * 广告文案写作的基本要求 准确规范、点明主题 简明精练、言简意赅 生动形象、表明创意 动听流畅、上口易记 * 广告标题 广告标题作用： a.引起公众注意 b.传递主要的广告信息 c.诱发消费者阅读正文的兴趣 d.增强消费者对广告的记忆 e.激发消费者的购买欲望 广告标题类型： a.直接标题 b.间接标题 c.复合标题 * 广告标题的表现形式： 1.新闻性标题 7.提问式标题 2.祈使式标题 8.承诺式标题 3.假设式标题 9.情感式标题 4.比较式标题 10.悬念式标题 5.赞美式标题 11.口号式标题 6.故事式标题 12.实证式标题 * 广告正文 正文的结构： a.导语部分 b.主体部分 c.结尾部分 征文的表现形式： 1.记叙体 2.说明体 3.新闻 4.描写体 5.论说体 6.故事体 7.抒情体 * 广告语范例 安踏 你没有他的天赋 　　 你没有他的条件 　　 你无人喝彩 　　 世界不公平？ 　　 但你有梦想的权利 　　 让心跳成为你的宣言 　　 让伤痕成为你的勋章 　　 让世界的不公平在你面前低头！ * 广告语范例 361度 不屈服天生的高度， 　　 不满足昨天的难度， 　　 不重复自己的角度， 　　 不追随别人的速度， 　　 不甘于平凡的态度， 　　 有勇气就可以挑战每一度， 　　 361°勇敢做自己。 * 广告语范例 李宁 Whocan make the match to fear? 　　 谁能令对手恐惧？ 　　 Who can call the ki