数位音乐场以iPod及iTunes为例.PDFVIP

“LE383-2” — 2010/9/15 — 12:41 — page 355 — #1 數位音樂市場 以 及 為例 陳恭平 ．謝長江 本文探討數位音樂市場的形成背景和產業特質, 並透過一個理論模 型, 分析線上音樂商店與整體唱片業的互動關係。 線上音樂商店透 過零賣 (unbundle) 單曲, 使原本以專輯為銷售單位的唱片產業, 有 增加利潤的空間。 而數位版權管理 (DRM) 技術的使用, 讓 iPod 成 為線上音樂的 「銷售通路」, 且蘋果電腦掌握通路, 成為擁有強大議 價能力的獨佔零售商。 在這樣的