广告创意基础授课教案.docVIP

PAGE PAGE 29 广告创意基础（教案） 开场白 创意无所不在，创意与人的生活、与人的发展密切相关，每个人都离不开创意。 但是创意是什么，如何产生？产生出创意需要哪些条件，似乎常常是我们每个人心中的一个谜。 探讨创意在生活中的应用，是一项极有意义的工作，因为学会创意，可以受用一辈子！ 本课程着重讨论的是关于创意的本质、重要性、与创意相关的重要因素、有什么样的生产创意的技巧、思维、如何养成创意以及解读经典创意案例等内容。 第一章：创意改变命运 要点： 创意与学生自身生活的关联性 创意是学生改变命运的有效路径 例举： 一个人的名字从何而来？那是父母的创意。尽管他父母不懂创意，也没有学过创意！ 生活中的创意比比皆是。衣、食、住、行，其表现方式各有不同，这些都可能涉及创意。 一、有想象，就有创意 创意即创造，每个人都有创造力 “创造力最简单的表现形式就是在两个或两个以上看上去毫不相关的事物或概念之间建立起某种联系”。 ——心理学家 布莱安·马提曼 想象是创造力存在的主体形式。现在人们的思想被各种资讯切割成碎片，其结果是思想缺乏深度和系统性，缺乏超越既定性的想像力。 随着童年的远去，童年的漫无边际的想象力，也被现实理性抽打成干巴巴的程序和教条，思想的冒险和概念的突破愈来愈成为一种遥远的记忆，每天做的是同一件事，走的是同一条路，几十年如一日，想像力极