创意与构成要素.ppt

3、标志 又称为商标和标徽，用于商品上叫商标，用于非商品叫标徽。如：会议。是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。标志主要组成：由图形、中英文字体，也有直接用字体组成标志，加上色彩。 标志的表现方法：文字型、具象型、抽象型、综合型 4、色彩 色彩是广告中运用最为普遍的，有时根据情况，报纸广告会分为套红、黑白、彩色三种。这主要是价格决定，也可以是根据意图需要追求怀旧感单色调。 无色系、彩色系、色相、明度、饱和度 色相对比 明度对比 纯度对比 补色对比 色彩调和 色彩心理 黑色、白色、灰色、紫色、蓝色、绿色、红色、橙色、黄色 积极的、健康的、温暖的等（如 ）；和谐的、温情的、任性的等（如 ）；明快的、希望的、轻薄的等（如 ）；成长的、和平的、清新的等（如 ）；诚信的、理智的、消极的等（如 ）；高贵的、细腻的、神秘的等（如 ）；厚重的、古典的、恐怖的等（如 ）；洁净的、神圣的、苍白的等（如 ）；平凡的、谦和的、中性的等（如 ）。 红色橙色黄色绿色蓝色紫色黑色白色灰色 案例：香水广告中的文字、图形、标志与色彩 作业： 策划一个CD封套包装设计方案。 要求——需要在设计中体现包装的独特性，达到吸引消费者的目的。 创意思路——1、确定音乐风格；2、根据不同音乐风格确定表现手法；3、确定使用何种图案表现并制作封套。 不限电脑制作或手绘。 幽默法 此类方法多用于一些时尚用品和感性消费品中。在广告创意中一般会采用比喻、拟人、双关、错位等手法，刺激消费者的好奇心，给人带来轻松、愉悦的感觉。 事件行销法 这种方法是在特殊的阶段，借助于时下发生的重大事件，或是大众普遍关心的事情，结合自己的商品或服务进行宣传，来引起受众的广泛关注。 广告创意是一项复杂的工作。它是科学的。创作者要考虑的是如何充分地表达阐释广告主题的问题。 广告创意同时是具有艺术性的，创作者要让广告作品具有感染消费者的魅力，从而达到与消费者有效沟通的创意原则。 好的创意要有独特的魅力。真正具有艺术性的广告，才能产生独特的魅力，能有效地与消费者沟通。 案例：Levi’s牛仔裤创意策划和推广 平面广告设计的构成要素 在平面设计众多应用中，使用最多的就要属广告方面。下面我们就以广告设计为例，剖析平面设计所传达的要素含义与特点。 图形、文案、色彩是构成平面设计的三大要素。 这些要素在平面广告设计中分别担当着不同的角色。图形要素包括插图、商标、画面轮廓线等元素；文案要素包括标题、广告语、正文、注释等元素；色彩要素包括色相、明度、纯度等元素。 色调 商标 标题 广告语 内文 主画面 1、平面广告的文字要素： 文字分为标题、正文、广告语、品牌名称、公司名称和通讯联系方式等。广告的文字语言对广告作品来说，主要是传递广告的信息，加强塑造广告产品功能、服务或企业形象，限定画面内涵。 广告语 就是企业长期使用的反复出现的口号性 语句。如：诺基亚的科技以人为本。 标题 就是最能传达广告信息，抓住读者阅读收看 的标题性文字。通常居于最前面、或最醒目 的位置，通领全广告。在这个上面是： 感动，就要行动 正文 就是最能具体的、大量的传达广告信息，说 明广告内容的文字。 随文 就是文案中传达企业名称、地址、电话、购买 商品或服务的具体方法的说明性文字。 但是广告需要创意，而这些文案 不一定全部在一则广告上出现。 跳跃率、沉稳的明体字和理智的黑体字、齐头齐尾式、居中式 文字设计的要求： 1、形式与内容相统一 2、易读性 3、鲜明的个性 4、艺术性 文字编排设计 值得注意的是，在一幅广告设计中，最好不要超过两种字体，可以在字体的大小、粗细上进行调整，使版面取得丰富的效果（图5-57—5-67）。 2、广告中的图形 图形是广告设计中非常重要的组成要素，它直观、形象、生动、活泼、形象感强，意象明确，是渲染画面的有力武器。 广告的设计程序 熟悉了解工作任务——收集资料——创意构思——广告设计——调整定稿 广告创意，是广告活动中最核心的环节，一个伟大的创意和一个完美的表现，是一个成功广告应该具有的基本品质。 基本要求 A：简洁易懂----看了就明白 B：富于创造性和新颖性 C：要有强烈的视觉效果（对视觉要有一定的冲击力） D：对商品的性质，功能要进行准确的表达，真实